Retail
Категорийный менеджмент
Качество, безопасность, госрегулирование
Логистика в ритейле
Марка. Бренд
Маркетинг и экономика торговли
Общеотраслевое
FMCG, продуктовый ритейл, алкоголь
Собственная торговая марка. IPLS. Контрактное производство
Устойчивое развитие
12 июля 2021, 16:16 4457 просмотров

Новые возможности упаковки на рынке воды

Питьевая вода в картонной упаковке – пока еще новое решение для российского рынка, отвечающее сразу нескольким трендам: здоровый образ жизни, потребление на ходу, запрос на экологически эффективные материалы, движение в сторону устойчивого развития. Производители воды, выбирающие картонную упаковку, получают возможность выделить свой продукт на переполненном рынке и выйти в новые растущие сегменты.

Фото: Tetra Pak

Скачайте пошаговое руководство по заказу брендированной воды в картоне по ссылке.

Стремительный рост воды

Забота о здоровье, осознанный подход к питанию и мода на спорт продолжают стимулировать рост рынка питьевой упакованной воды. На долю воды приходится 41% мирового рынка безалкогольных напитков (упакованная вода, соки и нектары, газированные напитки и другие). При этом совокупный среднегодовой темп роста составляет 4,2% – в мире и 2,2% – в Европе (данные – GlobalData Market Analyzer: Soft Drinks Brand Volume & Value; Quarterly Beverage Forecasts; GMD – Segment Insights).

«Россия сильно отстает от Европы в потреблении упакованной воды, – рассказывает менеджер по маркетингу компании Tetra Pak Лилия Егорова. – Наши люди пьют в пять раз меньше воды, так сложилось исторически, из-за большого потребления горячего чая и кофе, но западные тренды – спрос на натуральные продукты, ЗОЖ и спорт – активно развиваются и у нас, поэтому упакованная вода остается одной из самых перспективных категорий».

Сладкие и газированные напитки теряют популярность: газированные безалкогольные напитки растут всего лишь на 0,7%, соки и нектары – на 0,2% (источник – выше). В ответ на проблемы со здоровьем населения из-за чрезмерного потребления сахара правительства многих стран мира принимают меры по сокращению его потребления. Потребители больше не воспринимают такие напитки как полезные для здоровья, и эта ситуация тоже является выгодной для простой воды.

На рынке питьевой воды выделяется сегмент ароматизированной и обогащенной воды, который уже занимает в мире примерно 4% от упакованной воды и растет с такой же динамикой. Этот сегмент также имеет большой потенциал роста.

Еще один тренд рынка – употребление на ходу. По данным GlobalData, примерно 73% потребителей пьют упакованную воду на ходу (источник – выше). Востребованы разные форматы, важно, чтобы упаковка была функциональной, эргономичной и легко утилизировалась.

Фото: Tetra Pak

Запрос на экологическую эффективность 

Стремительный рост упакованной воды несет с собой две основные проблемы – загрязнение окружающей среды и обострение конкуренции.

Вместе с увеличением потребления растет и количество пластиковой упаковки.

В настоящее время подавляющее большинство производителей рынка бутилированной воды используют пластик, который наносит серьезный ущерб окружающей среде. Во-первых, традиционно пластик для упаковки производится из ископаемого и невозобновляемого сырья – нефти, природного газа, попутного нефтяного газа; во-вторых, с каждым годом увеличивается объем пластиковых отходов.

Поэтому отношение к традиционной пластиковой упаковке меняется: более 86% европейских потребителей считают, что ближайшее будущее – за упаковкой с низким воздействием на окружающую среду.

«Приходит новое поколение потребителей, которые выбирают товары осознанно и смотрят не только на состав продукта, но и на состав и методы производства упаковки, – говорит Лилия Егорова. – По данным Tetra Pak Index, 70% потребителей выбирают экологически эффективные продукты, 21% – покупают экологически эффективные продукты, даже если они стоят дороже. Это особенно важно для базового продукта – воды. Мы проводили свои исследования в России, предоставляя респондентам возможность выбрать между экологически эффективной упаковкой и обычным пластиком, и выяснили, что более половины наших потребителей заявляют о готовности заплатить больше за экологически эффективные решения» (источник – вебинар Tetra Pak).

Производители должны учитывать осознанное отношение потребителей. Ответственные производители выбирают устойчивое развитие стратегическим направлением и нуждаются в новых упаковочных решениях, отвечающих запросу на экологичность.  

Обостряется конкуренция среди игроков. Идет ожесточенная борьба за полку, при этом отделы бутилированной воды магазинов всех форматов практически схожи между собой. Насущной проблемой производителя становится поиск способов дифференциации своего продукта, игроки, имеющие планы долгосрочного развития, думают, как выделить товар на полке, сделать бренд привлекательным, поразить воображение покупателей.

Фото: Tetra Pak

Tetra Pak открывает новый потенциал питьевой воды

Последовать международному тренду в области здорового образа жизни и создавать продукты, привлекающие внимание потребителей, позволяют альтернативные упаковки из картона. Tetra Pak предлагает использовать эти решения для питьевой воды.

Упаковка для воды Tetra Prisma® Aseptic 330 DreamCap™ более чем на 72% состоит из возобновляемых материалов – картона и полимеров растительного происхождения, полученных из сока сахарного тростника.

Растительное происхождение. Сырье для картона получают из непрерывно возобновляемых лесов. Заготовка древесины для его производства проводится без ущерба для леса и его обитателей, сохраняется биоразнообразие флоры и фауны и гарантируются права коренного населения. Об этом говорит маркировка FSC (Forest Stewardship Council™, Лесной попечительский совет), которую можно найти на каждой упаковке Tetra Pak®. Постепенно заменяются, а для некоторых форматов упаковки уже заменены, некоторые слои пластика и крышки из ископаемого сырья на альтернативы из материалов растительного происхождения, что дополнительно увеличивает долю растительного или, иными словами, возобновляемого сырья.

Низкий углеродный след. Использование возобновляемых материалов растительного происхождения позволяет уменьшить объем выбросов при производстве упаковки.

«У наших партнеров и потребителей растет запрос на экологически устойчивые продукты, – отмечает генеральный директор Tetra Pak в России, Украине, Беларуси, странах Центральной Азии и Кавказа Александр Криволапов. – Стратегия «Продукты питания. Люди. Будущее» ставит задачу к 2030 году сделать бизнес Tetra Pak климатически-нейтральным. Ключевой элемент в достижении этой цели – наращивание в составе упаковки доли возобновляемых материалов, которые не только сохраняют ресурсы планеты, но и имеют низкий углеродный след».  

Асептическая упаковка. Идеально подходит для хранения в том числе ароматизированной и обогащенной воды, с витаминами, минералами, соком и травяными экстрактами, так как имеет барьерный слой, защищающий от воздействия солнечных лучей, попадания воздуха. Продукт полностью сохраняет свои вкусовые качества, аромат и состав, витамины и минералы не разрушаются так быстро, как в прозрачном пластике.  

Фото: Tetra Pak

Пригодна для переработки. Высококачественное древесное волокно можно перерабатывать несколько раз. Картонная упаковка Tetra Pak® содержит дополнительные тонкие слои защитных материалов, которые также пригодны для переработки.

Удобна в использовании. Картонные упаковки имеют эргономичный дизайн, поэтому их удобно держать в руке и носить с собой в сумке. Есть завинчивающаяся крышка, что дает возможность потребителю закрывать упаковку, чтобы допить позже. При сборе отходов потребителям достаточно просто расплющить использованные картонные упаковки и сложить в соответствующий контейнер.

Дополнительная рекламная площадь бренда. Картонные упаковки обеспечивают большую площадь поверхности для печати, которую можно использовать для создания эффекта «панорамного рекламного щита», который ярко отразит идею бренда или расскажет легенду продукта.

С такой упаковкой можно выгодно выделиться на полке, произвести впечатление, рассказать собственную историю, наладить коммуникацию с покупателем. Уникальный дизайн станет визитной карточкой бренда. При этом дизайн упаковки можно быстро менять под развивающиеся модные тенденции.

Все это открывает новые возможности для роста прибыли, выхода в новые сегменты и продвижения продукта на высококонкурентном рынке.

Вода в брендированной картонной упаковке, сделанной из возобновляемых материалов с низким углеродным следом и пригодная для переработки, – новый стандарт качества и признак ответственного отношения к устойчивому развитию планеты.

Валерия Миронова, Retail.ru

Читайте также:

«ЭТО» не просто вода

Источник: Retail.ru
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы  Telegram  и  Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Прогноз и подсчеты эксперта в логистике.
282
Маркетплейс активно расширяет команду и выходит в ...
3905
Экспресс-доставка «Перекрёстка» действует в 35 рег...
1952
О цифровой платформе, которая помогает курьерским ...
2733
Ритейлер начал проводить открытые тендеры и подели...
3012
Новая система стала современной платформой для раз...
3020
Рекомендуем посетить

Питьевая вода в картонной упаковке – пока еще новое решение для российского рынка, отвечающее сразу нескольким трендам: здоровый образ жизни, потребление на ходу, запрос на экологически эффективные материалы, движение в сторону устойчивого развития. Производители воды, выбирающие картонную упаковку, получают возможность выделить свой продукт на переполненном рынке и выйти в новые растущие сегменты.

Фото: Tetra Pak

Скачайте пошаговое руководство по заказу брендированной воды в картоне по ссылке.

Стремительный рост воды

Забота о здоровье, осознанный подход к питанию и мода на спорт продолжают стимулировать рост рынка питьевой упакованной воды. На долю воды приходится 41% мирового рынка безалкогольных напитков (упакованная вода, соки и нектары, газированные напитки и другие). При этом совокупный среднегодовой темп роста составляет 4,2% – в мире и 2,2% – в Европе (данные – GlobalData Market Analyzer: Soft Drinks Brand Volume & Value; Quarterly Beverage Forecasts; GMD – Segment Insights).

«Россия сильно отстает от Европы в потреблении упакованной воды, – рассказывает менеджер по маркетингу компании Tetra Pak Лилия Егорова. – Наши люди пьют в пять раз меньше воды, так сложилось исторически, из-за большого потребления горячего чая и кофе, но западные тренды – спрос на натуральные продукты, ЗОЖ и спорт – активно развиваются и у нас, поэтому упакованная вода остается одной из самых перспективных категорий».

Сладкие и газированные напитки теряют популярность: газированные безалкогольные напитки растут всего лишь на 0,7%, соки и нектары – на 0,2% (источник – выше). В ответ на проблемы со здоровьем населения из-за чрезмерного потребления сахара правительства многих стран мира принимают меры по сокращению его потребления. Потребители больше не воспринимают такие напитки как полезные для здоровья, и эта ситуация тоже является выгодной для простой воды.

На рынке питьевой воды выделяется сегмент ароматизированной и обогащенной воды, который уже занимает в мире примерно 4% от упакованной воды и растет с такой же динамикой. Этот сегмент также имеет большой потенциал роста.

Еще один тренд рынка – употребление на ходу. По данным GlobalData, примерно 73% потребителей пьют упакованную воду на ходу (источник – выше). Востребованы разные форматы, важно, чтобы упаковка была функциональной, эргономичной и легко утилизировалась.

Фото: Tetra Pak

Запрос на экологическую эффективность 

Стремительный рост упакованной воды несет с собой две основные проблемы – загрязнение окружающей среды и обострение конкуренции.

Вместе с увеличением потребления растет и количество пластиковой упаковки.

В настоящее время подавляющее большинство производителей рынка бутилированной воды используют пластик, который наносит серьезный ущерб окружающей среде. Во-первых, традиционно пластик для упаковки производится из ископаемого и невозобновляемого сырья – нефти, природного газа, попутного нефтяного газа; во-вторых, с каждым годом увеличивается объем пластиковых отходов.

Поэтому отношение к традиционной пластиковой упаковке меняется: более 86% европейских потребителей считают, что ближайшее будущее – за упаковкой с низким воздействием на окружающую среду.

«Приходит новое поколение потребителей, которые выбирают товары осознанно и смотрят не только на состав продукта, но и на состав и методы производства упаковки, – говорит Лилия Егорова. – По данным Tetra Pak Index, 70% потребителей выбирают экологически эффективные продукты, 21% – покупают экологически эффективные продукты, даже если они стоят дороже. Это особенно важно для базового продукта – воды. Мы проводили свои исследования в России, предоставляя респондентам возможность выбрать между экологически эффективной упаковкой и обычным пластиком, и выяснили, что более половины наших потребителей заявляют о готовности заплатить больше за экологически эффективные решения» (источник – вебинар Tetra Pak).

Производители должны учитывать осознанное отношение потребителей. Ответственные производители выбирают устойчивое развитие стратегическим направлением и нуждаются в новых упаковочных решениях, отвечающих запросу на экологичность.  

Обостряется конкуренция среди игроков. Идет ожесточенная борьба за полку, при этом отделы бутилированной воды магазинов всех форматов практически схожи между собой. Насущной проблемой производителя становится поиск способов дифференциации своего продукта, игроки, имеющие планы долгосрочного развития, думают, как выделить товар на полке, сделать бренд привлекательным, поразить воображение покупателей.

Фото: Tetra Pak

Tetra Pak открывает новый потенциал питьевой воды

Последовать международному тренду в области здорового образа жизни и создавать продукты, привлекающие внимание потребителей, позволяют альтернативные упаковки из картона. Tetra Pak предлагает использовать эти решения для питьевой воды.

Упаковка для воды Tetra Prisma® Aseptic 330 DreamCap™ более чем на 72% состоит из возобновляемых материалов – картона и полимеров растительного происхождения, полученных из сока сахарного тростника.

Растительное происхождение. Сырье для картона получают из непрерывно возобновляемых лесов. Заготовка древесины для его производства проводится без ущерба для леса и его обитателей, сохраняется биоразнообразие флоры и фауны и гарантируются права коренного населения. Об этом говорит маркировка FSC (Forest Stewardship Council™, Лесной попечительский совет), которую можно найти на каждой упаковке Tetra Pak®. Постепенно заменяются, а для некоторых форматов упаковки уже заменены, некоторые слои пластика и крышки из ископаемого сырья на альтернативы из материалов растительного происхождения, что дополнительно увеличивает долю растительного или, иными словами, возобновляемого сырья.

Низкий углеродный след. Использование возобновляемых материалов растительного происхождения позволяет уменьшить объем выбросов при производстве упаковки.

«У наших партнеров и потребителей растет запрос на экологически устойчивые продукты, – отмечает генеральный директор Tetra Pak в России, Украине, Беларуси, странах Центральной Азии и Кавказа Александр Криволапов. – Стратегия «Продукты питания. Люди. Будущее» ставит задачу к 2030 году сделать бизнес Tetra Pak климатически-нейтральным. Ключевой элемент в достижении этой цели – наращивание в составе упаковки доли возобновляемых материалов, которые не только сохраняют ресурсы планеты, но и имеют низкий углеродный след».  

Асептическая упаковка. Идеально подходит для хранения в том числе ароматизированной и обогащенной воды, с витаминами, минералами, соком и травяными экстрактами, так как имеет барьерный слой, защищающий от воздействия солнечных лучей, попадания воздуха. Продукт полностью сохраняет свои вкусовые качества, аромат и состав, витамины и минералы не разрушаются так быстро, как в прозрачном пластике.  

Фото: Tetra Pak

Пригодна для переработки. Высококачественное древесное волокно можно перерабатывать несколько раз. Картонная упаковка Tetra Pak® содержит дополнительные тонкие слои защитных материалов, которые также пригодны для переработки.

Удобна в использовании. Картонные упаковки имеют эргономичный дизайн, поэтому их удобно держать в руке и носить с собой в сумке. Есть завинчивающаяся крышка, что дает возможность потребителю закрывать упаковку, чтобы допить позже. При сборе отходов потребителям достаточно просто расплющить использованные картонные упаковки и сложить в соответствующий контейнер.

Дополнительная рекламная площадь бренда. Картонные упаковки обеспечивают большую площадь поверхности для печати, которую можно использовать для создания эффекта «панорамного рекламного щита», который ярко отразит идею бренда или расскажет легенду продукта.

С такой упаковкой можно выгодно выделиться на полке, произвести впечатление, рассказать собственную историю, наладить коммуникацию с покупателем. Уникальный дизайн станет визитной карточкой бренда. При этом дизайн упаковки можно быстро менять под развивающиеся модные тенденции.

Все это открывает новые возможности для роста прибыли, выхода в новые сегменты и продвижения продукта на высококонкурентном рынке.

Вода в брендированной картонной упаковке, сделанной из возобновляемых материалов с низким углеродным следом и пригодная для переработки, – новый стандарт качества и признак ответственного отношения к устойчивому развитию планеты.

Валерия Миронова, Retail.ru

Читайте также:

«ЭТО» не просто вода

Новые возможности упаковки на рынке воды
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Новые возможности упаковки на рынке воды
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/tovar_na_polku/novye-vozmozhnosti-upakovki-na-rynke-vody/2021-08-05


public-4028a98f6b2d809a016b646957040052