СТМ

IPLS

Синонимы: Собственная торговая марка, Контрактное производство

Это торговая марка или бренд ритейлера, под которым продаются товары, произведенные по его заказу. Отличаются, как правило, более низкой ценой по сравнению с брендовой продукции из-за снижения расходов на рекламу и маркетинг. В Европе доля СТМ на полках магазинов достигает 30-40%. В России же это направление еще развивается, в отдельных сетях доля СТМ достигает почти 15%. Однако, есть СТМ, производящиеся в премиум-сегменте. Например, у Tesco есть линия товаров Tesco Finest, у канадской розничной сети Loblaws (1050 магазинов) — President’s Choice. Цена товаров этих марок может быть выше аналогичных товаров

53 214

Материалы с термином «СТМ»

Юрий Ксенафонтов, «Бауцентр»: «В перспективе 3–5 лет доля онлайн должна достичь 30–35% в структуре наших продаж»

Интервью

28.04.2025

1 570

Юрий Ксенафонтов, «Бауцентр»: «В перспективе 3–5 лет доля онлайн должна достичь 30–35% в структуре наших продаж»

О стратегии развития сети DIY-гипермаркетов.

Мария Агранович, «ВсеИнструменты.ру»: «Планируем увеличить долю СТМ и эксклюзивного импорта до 13%»

Интервью

23.04.2025

2 883

Мария Агранович, «ВсеИнструменты.ру»: «Планируем увеличить долю СТМ и эксклюзивного импорта до 13%»

О стратегии развития собственных марок онлайн-игрока и выборе партнеров.

Розница тестирует альтернативу электронным ценникам – прайс-дисплеи

Статья

22.04.2025

2 475

Розница тестирует альтернативу электронным ценникам – прайс-дисплеи

Решение помогает ритейлу снижать операционные расходы, повышать продажи и средний чек

«Станция Молочная»: путь молока от фермы до полок торговой сети «Пятёрочка»

Фоторепортаж

18.04.2025

1 042

«Станция Молочная»: путь молока от фермы до полок торговой сети «Пятёрочка»

Полный цикл производства молочной продукции.

Свободная полка: ритейлеры рассказали, какие товары нужны рынку

Статья

28.03.2025

5 404

Свободная полка: ритейлеры рассказали, какие товары нужны рынку

«О’Кей», Metro, «Командор» и «Яндекс Лавка» объяснили, как поставщику быстро стать их партнером.

Виктор Гордейчук, оптики «Счастливый взгляд»: «Мы для себя приняли более лояльную “ключевую ставку” и продолжили открывать салоны»

Интервью

27.03.2025

4 868

Виктор Гордейчук, оптики «Счастливый взгляд»: «Мы для себя приняли более лояльную “ключевую ставку” и продолжили открывать салоны»

О рынке оптического ритейла, стратегии и развитии сети, онлайн-продажах очков и многом другом.

Перестать общаться с «позиции силы»: как X5 Group меняет подход к поставщикам

Кейс

26.03.2025

4 342

Перестать общаться с «позиции силы»: как X5 Group меняет подход к поставщикам

Агроконтракты, агроагрегаторы и стратегическое партнерство с поставщиками ФРОВ, макарон, свежей рыбы и других категорий

«О’Кей»: «Трансформируем гипермаркет в мультиформатные торговые комплексы»

Интервью

21.03.2025

7 658

«О’Кей»: «Трансформируем гипермаркет в мультиформатные торговые комплексы»

Как меняется крупный формат сети, его бизнес-процессы, маркетинг и ассортимент.

Флагман modi: эмоциональные товары в социальном контексте

Фоторепортаж

11.03.2025

2 965

Флагман modi: эмоциональные товары в социальном контексте

Про мерчандайзинг, планировку и дизайноцентричный ассортимент магазинов хорошего настроения.

Елена Нефедовская, ГК «Командор»: «Дискаунтер должен стать понятным»

Интервью

04.03.2025

6 251

Елена Нефедовская, ГК «Командор»: «Дискаунтер должен стать понятным»

О реконцепции дискаунтеров «Хороший», автоматизации в гипермаркетах «Аллея» и работе с поставщиками.

Все материалы с термином

159 657

117 410

110 036

107 824

107 602

105 665

104 822

97 936

95 861

94 313

92 978

89 314

86 578

85 662

59 279

Последние добавленные термины

Уровень конверсии

Процент посетителей сайта, которые выполнили целевое действие, например, покупку или регистрацию. Чем выше уровень конверсии, тем эффективнее маркетинговые усилия и больше доход компании.

УТП

Уникальное торговое предложение представляет собой конкурентное преимущество компании, ее товаров, услуг и предложений.

Сэмплинг

Способ стимулирования продаж с помощью раздачи бесплатных образцов продукции для пробы или в качестве бонуса за покупку. Сэмплинг — это один из инструментов BTL-рекламы, который может быть использован не только в точке продаж, но и в других местах.