В Казани не останется местных дискаунтеров: «Магнит» и «Пятерочка» теснят локальных ритейлоров / комментариев (1)

Вчера, 30 марта 2005 года, в Казани состоялось открытие третьего по счету продовольственного магазина формата дискаунтер крупной сети «Магнит», которая принадлежит краснодарской компании «Тандер». Площадь магазина составляет 250 кв. м. Как сообщил директор казанской сети магазинов «Магнит» Дмитрий Данилов, «Тандер» планирует открывать в городе по две торговые точки в месяц. Инвестиции в развитие сети «Магнит» в Казани, к сожалению, не разглашаются.

Дискаунтеры - магазины, рассчитанные на покупателя с невысокими доходами, площадью 300-600 кв. м и с ассортиментом 3000-4000 наименований. Одним из крупнейших игроков в этом сегменте потребительского рынка Казани является компания «Эдельвейс».

Краснодарский ритейлер «Магнит» пришел на казанский рынок без «шума» – практически никто из опрошенных участников и аналитиков казанского потребительского рынка ничего не слышали об открытии сети в Казани. Напомним, что первый магазин «Магнит» появился в Казани еще в августе 2004 года. По словам директора казанской сети магазинов «Магнит» Дмитрия Данилова, отсутствие рекламы и широкомасштабных PR-кампаний является частью стратегии компании.

Директор сети магазинов «Патэрсон» в Казани Алексей Полубояров считает, что «Магнит», скорее всего, просто экономит на рекламе и PR. Однако, по его словам, это «не мешает ему удерживать позиции второй по величине (после «Пятерочки») дискаунтерной сети в России». По мнению Алексея Полубоярова, «Магнит» способен серьезно потеснить конкурентов-дискаунтеров на казанском рынке продовольственных товаров – сеть супермаркетов «Ак Барс», которая приобрела франшизу у «Пятерочки», и «Эдельвейс», которая до сих пор остается крупнейшей в Поволжье сетью продовольственных магазинов, располагаясь лишь в черте города Казань.

По словам консультанта-аналитика компании «Тройка Диалог» Виктории Гранкиной, ключевыми факторами при выборе стратегии развития сети магазинов экономичного формата являются местоположение торговой точки и ценовая политика компании. По мнению г-жи Гранкина, «эти два момента учтены «Магнитом» – сеть имеет большую базу магазинов по всей России и удачное расположение торговых площадок: как правило, в густонаселенных районах города».

Директор фонда «Общественное мнение - Татарстан» Александр Киселев считает, что факт выхода федеральных дискаунтеров на казанский потребительский рынок говорит о том, что здесь развивается сегмент, ориентированный на социально незащищенный слой населения. По мнению г-на Киселева, нетатарстанские дискаунтерные сети, такие как «Пятерочка» и «Магнит», способны достаточно быстро отвоевать значительную долю рынка у местных сетей магазинов («Эдельвейс»), «если они будут спать».

К сожалению, на момент написания данного материала получить комментарий у компании «Эдельвейс» не удалось.

/ комментариев (1)