Турок потянуло на плазму: агентство IMTV установит в «Рамсторах» 1500 плазменных панелей / комментировать (0)

На рынке рекламы в супермаркетах появился новый игрок: вчера о подписании договора на установку 1500 плазменных панелей объявили сеть магазинов «Рамстор» и агентство IMTV. Последние надеются привлечь рекламу крепкого алкоголя, пива и табака.

«Мы уже заключили рекламные контракты с рядом компаний, в том числе Philip Morris, Procter & Gamble, Coca-Cola»,- говорит коммерческий директор IMTV Пол Бинни. К концу второго квартала 2005 года IMTV планирует установить 1500 панелей во всех супермаркетах «Рамстор».

По словам Бинни, инвестиции в проект составят $10 млн. «Но и наши прибыли в процессе реализации проекта будут измеряться десятками миллионов»,- уверен Бинни. IMTV надеется привлечь в качестве клиентов производителей табака и алкоголя, наружная реклама которых запрещена. «В числе брэндов, которые мы будем рекламировать, будут Chivas Regal, Martini, Carlsberg»,- говорит Бинни.

По оценкам участников рынка, объем российского рынка рекламы на плазменных панелях составляет $6 млн в год. Лидеры рынка - «Магител» (40–45%), и «Седьмой континент» (30–35%). Доля остальных участников незначительна.

IMTV - подразделение компании Form Trust Holding (также владеет агентством «Ньюформ», которое занимается наружной рекламой). Сеть «Рамстор» принадлежит турецкой компании «Рамэнка», в нее входят 16 супермаркетов и шесть гипермаркетов в Москве и Московской области. Оборот сети в 2004 году составил около $550 млн.

Другие розничные сети считают плазменные панели эффективным рекламным носителем. «По отзывам наших рекламодателей, при использовании традиционных POS-материалов вместе с рекламой на плазменных панелях эффективность воздействия увеличивается в разы»,- говорит пресс-секретарь «Седьмого континента» Анна Зайцева. В 2003 году «Седьмой континент» выкупил у агентства News Outdoor его подразделение AdNet, которое владело 403 экранами в магазинах сети. «Это перспективный проект, IMTV правильно делает, что входит на этот рынок, пока он молод»,- соглашается гендиректор агентства «Магител» Вадим Ларионов.

Однако участники рынка сомневаются в том, что IMTV удастся быстро окупить проект. Так, Вадим Ларионов считает, что IMTV вряд ли удастся заработать на производителях алкогольной и табачной продукции. «В нашем клиентском пуле они занимают не больше 10%»,- говорит он. А директор POS-подразделения News Outdoor Павел Гусев вообще не уверен в рентабельности рекламы на плазменных панелях: «Мы вышли из проекта с «Седьмым континентом» как раз по причине непривлекательных финансовых показателей». Директор по продажам его подразделения Елена Стасюк также считает, что формат плазменных панелей малоэффективен: «Покупатели не просматривали ролики до конца. К тому же многие элитные брэнды, такие, как Hennessy, не желают размещаться на одном носителе с массовыми»,- уточняет она.

Со Стасюк соглашается директор по рекламе «Русского алкоголя» (марки «Топаз», «Главспирттрест») Наталья Корнейчук: «На этих панелях рядом с нами может быть реклама, например, прокладок, для нас такое соседство нежелательно».

/ комментировать (0)