На белье накинут одежду / комментировать

О том, что Yax! приступила к открытию одноименной сети магазинов одежды, «Бизнесу» рассказал коммерческий директор компании Дмитрий Глазин.

Первые два магазина в Москве и Петербурге компания открыла в апреле. До конца года Yax! планирует открыть 30 магазинов: по пять-шесть собственных в обеих столицах и около 20 франчайзинговых точек в крупных российских городах.

Вмагазинах будет представлена повседневная одежда, средняя стоимость одного предмета составит $30–40. Стоимость инвестиций в торговую сеть Yax! не разглашает. Площадь каждого магазина составит около 150 кв. м.

Ранее Yax! занималась только дистрибуцией демократичного нижнего белья под одноименной маркой, которое продавалось в сетевых супермаркетах и гипермаркетах. «Торговая марка Yax! принадлежит британской фирме, а изделия выпускаются на фабрике в Англии. По этому же принципу будем поставлять в свои магазины импортную одежду»,- уточнил Глазин.

Участники рынка считают выход дистрибутора на более рентабельный рынок розничной торговли логичным. «Розничная маржа существенно выше, к тому же дистрибуторы не могут влиять на конечное потребление на рынке»,- говорит президент «Дикой орхидеи» Александр Федоров. Он также отмечает, что собственная розничная сеть позволит существенно повысить узнаваемость брэнда Yax!. «Если компания создает свою розничную сеть, она сама может управлять продажами и спросом»,- вторит гендиректор компании «Виго-люкс» (крупный дистрибутор, развивает в Москве розничную сеть «Кокон») Александр Малыгин.

Впрочем, конкуренты отмечают, что на «одежном» рынке дистрибутору белья будет непросто. «Одежда прибыльнее, чем белье, однако в этом сегменте есть другие проблемы: высокая конкуренция, а также часто возникающие сложности с ассортиментом»,- считает Федоров. С ним соглашается директор российского Benetton Андрей Григорьев: «Сейчас выходить на рынок одежды достаточно тяжело, необходимо предложить что-то крайне интересное, что заинтересовало бы не только покупателей, но и франчайзи и торговые центры».

/ комментировать