Три стратегии защиты бизнеса в условиях законодательных ограничений на использование иностранных слов

Фото: Kongpraphat/Shutterstock/Fotodom

Что изменилось в формулировках

Пункт 2 новой статьи устанавливает, что «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации, а в случаях, предусмотренных законодательством субъектов Российской Федерации, может быть выполнена также на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации». При этом информация должна быть идентичной по содержанию, а также равнозначной по размещению и техническому оформлению в соответствии с частью 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».

Пункт 3 статьи предусматривает: «по усмотрению изготовителя (исполнителя, продавца) информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, в соответствии с частью 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ “О государственном языке Российской Федерации” может быть выполнена также на иностранных языках».

Пункт 4 рассматриваемой нормы устанавливает, что «положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, требованиями технических регламентов в соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 года № 184-ФЗ “О техническом регулировании", актами, составляющими право Евразийского экономического союза».

При этом в части 2 статьи 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» уже содержалась аналогичная норма, но в отношении рекламных материалов: «в случаях использования в сферах, указанных в части 1 настоящей статьи (в том числе: в информации, предназначенной для потребителей товаров (работ, услуг); в рекламе), наряду с государственным языком Российской Федерации государственного языка республики, находящейся в составе Российской Федерации, других языков народов Российской Федерации или иностранного языка тексты на русском языке и на государственном языке республики, находящейся в составе Российской Федерации, других языках народов Российской Федерации или иностранном языке, если иное не установлено законодательством Российской Федерации, должны быть идентичными по содержанию, равнозначными по размещению и техническому оформлению (иметь одинаковые параметры – цвет, тип и размер шрифта), выполнены разборчиво, звуковая информация (в том числе в аудио- и аудиовизуальных материалах, теле- и радиопрограммах) на русском языке и указанная информация на государственном языке республики, находящейся в составе Российской Федерации, других языках народов Российской Федерации или иностранном языке, если иное не установлено законодательством Российской Федерации, также должна быть идентичной по содержанию, звучанию и способам передачи».

Таким образом, Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее – Закон № 168-ФЗ) и Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ “О государственном языке Российской Федерации” (далее – Закон о госязыке) соотносятся как специальный и общий, и новеллы первого являются логичным и предсказуемым развитием второго.

• Закон о госязыке (общая норма) с 2005 года (а в действующей редакции – с 2023 года) устанавливает в п. 10 ч. 1 ст. 3, что государственный язык обязателен в рекламе. А ч. 2 ст. 3 Закона о госязыке требует, чтобы при использовании иностранного языка наряду с русским тексты были идентичны по содержанию и оформлению. Исключение сделано только для фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также теле- и радиопрограмм, аудио- и аудиовизуальных материалов, печатных изданий, предназначенных для обучения государственным языкам республик, находящихся в составе Российской Федерации, другим языкам народов Российской Федерации или иностранным языкам (ч. 3 ст. 3).
• Закон № 168-ФЗ (специальная норма) не отменяет и не заменяет Закон о госязыке, а конкретизирует и расширяет сферу его применения в потребительской сфере. Закон № 168-ФЗ вносит изменения в Закон «О защите прав потребителей» (ЗоЗПП), включая новую статью 10.1 «Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей».

Как должны соблюдаться новые правила на практике

Разберем ключевые правила, которые можно вывести из действующего законодательства и имеющейся практики. Исходим из того, что понятие «информация... не являющаяся рекламой» (ст. 10.1 ЗоЗПП) теперь подчиняется тем же требованиям, что и реклама, в части языка.

Правила использования иностранных слов для информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей (с 1 марта 2026 г.):

1. Обязательное наличие текста на русском языке. Если вы используете иностранное слово или выражение в вывеске, указателе, информационной табличке и других носителях, то оно должно сопровождаться текстом на русском языке.

Пример из практики: В решении от 13.09.2022 по делу № 055/05/5-679/2022 суд признал нарушением использование фразы night club без перевода. Теперь то же самое будет касаться, например, вывески Coffee Shop без русскоязычной надписи «Кофейня» (если нет исключений пп. 1 ст. 10.1 ЗоПП).

2. Идентичность содержания. Русский текст должен полностью и точно передавать смысл иностранного.

Важно: просто написать мелко «кофейня» где-то в углу, в то время как крупно написано Coffee Shop, – это нарушение. Информация должна быть равнозначной.

3. Идентичность технического оформления. Это самое важное и часто нарушаемое правило. Русский текст должен быть выполнен так же, как и иностранный. Требования из ч. 2 ст. 3 Закона о госязыке теперь полностью применимы к вывескам:

• Размер шрифта: нельзя сделать Sushi Bar огромными буквами, а «Суши-бар» – маленькими и нечитаемыми. Шрифт должен быть одного размера (иметь одинаковые параметры).
• Цвет и тип шрифта: нельзя написать Pizza красным жирным шрифтом, а “Пицца” – серым тонким.
• Разборчивость: оба текста должны быть легко читаемы с расстояния.

4. Исключение для товарных знаков и фирменных наименований. И здесь практика вносит коррективы. Само по себе исключение есть (ч. 3 ст. 3 Закона о госязыке, п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП), но оно не абсолютно.

Исключение работает, только если товарный знак / фирменное наименование используется как средство индивидуализации, а не как описание товара или услуги. Как только к товарному знаку добавляются другие иностранные слова или сам знак описывает товар, начинаются проблемы.

Пример из практики: в постановлении от 27.07.2023 (дело № А38-8/2023) суд указал, что использование товарного знака TIME SMOKE Hookah&Vape market не освобождает от обязанности перевести слова Hookah&Vape market, так как они описывают суть деятельности (кальян и вейп). Сам товарный знак TIME SMOKE мог быть использован и без перевода, но дополнительные описательные слова на иностранном языке – нет.

Вывод: если на вашей вывеске John's Master – и это ваш товарный знак, зарегистрированный для соответствующего перечня товаров/услуг классов МКТУ, соответствующих вашему виду деятельности, то перевод не нужен. Но если под ним написано Barbershop – это уже информация об услугах, и требуется русский аналог («Парикмахерская»), выполненный по правилу № 3.

5. Информация, которая не является рекламой, становится подконтрольной. С 1 марта 2026 года спорить о том, является ли размещенная вами информация рекламой, во многих случаях будет уже не нужно. Если информация адресована неопределенному кругу потребителей и находится в общедоступном месте – это подпадает под новую статью 10.1 ЗоЗПП, и требования к языку для нее такие же жесткие, как и для рекламы.

Фото: Gorodenkoff/Shutterstock/Fotodom

Применение новых правил к диджитал-среде

Давайте теперь применим эти пять правил к диджитал-среде – сайтам и каналам в социальных сетях. С 1 марта 2026 года большая часть контента на официальных ресурсах, адресованная российским потребителям, подпадет под действие новой ст. 10.1 ЗоЗПП.

Ключевой момент: интернет-сайты, магазины в соцсетях, публичные каналы – это тоже «места, доступные для неопределенного круга лиц». Если их контент направлен на привлечение внимания к товарам/услугам и формирование интереса к ним (а в 99% случаев у бизнеса это именно так), он перестает быть просто «информацией» и становится объектом регулирования.

Ниже – примеры нарушений и соответствия новым правилам для каждого типа площадок, основанные на экстраполяции судебной и административной практики.

1. Обязательное наличие текста на русском языке

Если используете иностранное слово, оно должно сопровождаться русским текстом.

Сайт (главная страница / лендинг):

• Нарушение: заголовок сайта – BestDeals Store – Online Shopping. Меню навигации: Catalog | Blog | Contacts.
• Как надо: заголовок – «Магазин “Лучшие предложения” – Интернет-магазин» (либо BestDeals Store как товарный знак или фирменное наименование). Меню: «Каталог | Блог | Контакты».

Канал в социальных сетях (название и описание):

• Нарушение: название канала – Fashion Street by Anna. Описание: Personal style blog. Outfits, shopping, beauty.
• Как надо: заголовок Fashion Street by Anna – «Улица моды от Анны» (либо Fashion Street by Anna как товарный знак или фирменное наименование). Описание должно быть на русском: «Персональный блог о стиле. Образы, шопинг, красота».

2. Идентичность содержания

Русский текст должен полностью и точно передавать смысл иностранного. Нельзя искажать информацию в переводе или давать ее не полностью.

Сайт (карточка товара):

• Нарушение: импортный товар, на упаковке крупно написано: Super Absorbent Towel, а на сайте мелко в характеристиках: «Полотенце».
• Как надо: название товара: «Полотенце Super Absorbent (Супервпитывающее)», а также в описании должно быть четко указано, что это полотенце с повышенной впитываемостью.

Для селлеров это особенно чувствительно: карточки товаров, баннеры и названия магазинов фактически становятся той самой «публичной информацией», к которой применяются новые требования.

Канал в социальных сетях (пост):

• Нарушение: пост на английском о закрытой распродаже для подписчиков, а в конце – краткий пересказ на русском в двух словах, упускающий условия акции.
• Как надо: либо публиковать пост только на русском, либо публиковать два полностью идентичных по смыслу текста на русском и английском языках. Краткий пересказ недопустим.

3. Идентичность технического оформления

Русский текст должен быть выполнен так же, как и иностранный (размер, цвет, тип шрифта).

Сайт (шапка сайта / баннер):

• Нарушение: на баннере яркая надпись SALE огромным шрифтом, и где-то внизу мелким серым шрифтом на непрозрачном фоне написано «Распродажа».
• Как надо: слово «Распродажа» должно быть таким же по размеру, цвету и яркости, как и SALE, располагаться они должны рядом.

Канал в социальных сетях (закрепленное сообщение):

• Нарушение: в закрепленных сообщениях ссылка на англоязычный сайт с призывом Click here, а ниже приписка «Нажмите сюда», выполненная другим, менее заметным шрифтом.
• Как надо: либо русский текст с аналогичным визуальным выделением, либо отказ от английского.

Визуал постов:

• Нарушение: на картинке к посту крупно написано NEW ARRIVALS, а русский перевод «Новинки» отсутствует или нанесен мелко и нечитаемо.
• Как надо: на картинке должна быть либо только русская надпись, либо обе надписи, визуально равнозначные.

4. Исключение для товарных знаков и фирменных наименований

Исключение работает, только если это зарегистрированный товарный знак и фирменное наименование, используемые как средства индивидуализации, а не как описание.

Сайт (доменное имя):

• Можно: доменное имя best-wine.ru не требует перевода, так как это адрес. Но если сайт называется Best Wine и это незарегистрированное обозначение, то на самом сайте фраза Best Wine должна сопровождаться русским аналогом («Лучшее вино»), если она используется не как товарный знак.

Канал в социальных сетях (название):

• Можно: название канала @GQ – если это товарный знак, перевод не нужен.
• Нельзя: название канала Fast Food Blog (это описание, не товарный знак или фирменное наименование). В описании или в постах нужно будет использовать русский язык либо перевести название. Если же вы используете Fast Food Blog как незарегистрированное обозначение – это зона риска.

5. Любая публичная информация подконтрольна

Информация на сайте или в соцсетях, адресованная потребителям, автоматически подпадает под требования ст. 10.1 ЗоЗПП.

Канал в социальных сетях (рубрики):

• Пример: если канал ведется для привлечения клиентов в магазин, то использование в постах фраз типа Monday Mood без пояснения (например, «Настроение понедельника: скидка 10% на кофе») будет рискованным, так как это часть коммуникации с потребителем. Лучше сразу писать на русском или на русском и английском.

Фото: Rokas Tenys/Shutterstock/Fotodom

Базовые стратегии для предпринимателей: разбор плюсов, минусов и пошаговые инструкции

Стратегия 1. Привести всю публичную информацию в соответствие (без регистрации ТЗ/ФН)

Этот вариант подходит для микробизнеса, самозанятых, небольших локальных точек, где нет ресурсов или необходимости регистрировать товарный знак. Суть: убираем все иностранное или делаем корректный дубляж.

Действия:

1. Аудит вывесок и наружной информации (офлайн):
• Проверьте главную вывеску. Если на ней есть слова типа Coffee, Shop, Bar, Store, Pizza, убедитесь, что рядом (на той же вывеске) с идентичным оформлением размещено русскоязычное слово («Кофе», «Магазин», «Бар», «Пицца»).
• Уберите информационные таблички на дверях (режим работы, контакты), если они только на иностранном языке.
2. Аудит диджитал-среды:
• Сайт: проверьте все кнопки меню (Catalog → Каталог), заголовки, футер. Вся навигация должна быть на русском.
• Социальные сети: перепишите шапку профиля / описание канала полностью на русский язык. Если используете иностранные слова в постах (рубрики Monday Mood, Weekend), либо откажитесь от них, либо добавляйте пояснение на русском, визуально равнозначное.
3. Корректировка контент-плана:
• При публикации постов с иностранными словами на изображениях (например, мемы, обложки) обязательно добавляйте русский перевод или субтитры, выполненные тем же шрифтом.

Плюсы:

• Минимальные финансовые затраты.
• Полное соответствие закону с 01.03.2026.
• Нет рисков, связанных с ожиданием регистрации.

Минусы:

• Потеря «иностранного» вайба, если он был частью маркетинга (например, «итальянский» ресторан с меню на вывеске только на итальянском).
• При смене дизайна вывески – дополнительные расходы на изготовление.

Стратегия 2. Зарегистрировать товарный знак (ТЗ)

Это оптимальный путь для компаний, которые хотят сохранить иностранное слово или фразу в качестве основного средства индивидуализации (названия бренда) на вывеске, сайте и в соцсетях без перевода.

Действия:

1. Проверка и подача заявки в Роспатент:
• С помощью юриста по интеллектуальной собственности или патентного поверенного проведите предварительный поиск по классам МКТУ, соответствующим вашему бизнесу (например, класс 43 – услуги питания, класс 35 – реклама/услуги магазинов).
• Подайте заявку на регистрацию вашего обозначения в качестве товарного знака.
2. Учет переходного периода:
• Критически важно: помните, что исключение из правил работает только для зарегистрированных ТЗ.
• С момента подачи заявки и до получения свидетельства ваше обозначение является незарегистрированным. В этот период (который может длиться от 4 до 18 месяцев) на него не распространяется исключение из п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП.
• Решение на переходный период: вам нужно временно привести информацию в соответствие по Стратегии № 1 (то есть добавить перевод на вывеску и в шапку профиля с соблюдением правил идентичности оформления).
3. Финальная корректировка после регистрации:
• После получения свидетельства на ТЗ вы можете вернуться к использованию только иностранного обозначения (без перевода) в качестве основного элемента вывески, логотипа на сайте и т.д.

Плюсы:

• Легальная возможность использовать иностранное слово без перевода в качестве бренда.
• Защита бренда от конкурентов.
• Актив становится нематериальным активом компании.

Минусы:

• Высокие финансовые затраты (госпошлина, услуги юристов или патентных поверенных).
• Длительный процесс регистрации.
• Сложность на переходном этапе (нужно временно дублировать информацию на русском).

Стратегия 3. Внести изменения в ЕГРЮЛ: закрепить иностранное наименование как часть фирменного наименования

Вариант для юридических лиц, которые хотят использовать иностранное слово в официальном названии компании. Важно понимать ограничения: фирменное наименование должно соответствовать требованиям ГК РФ (ст. 1473), оно обязательно должно быть на русском языке, но дополнительно юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Действия:

1. Разработка нового фирменного наименования:
• Включите иностранное слово в состав полного и (или) сокращенного фирменного наименования на иностранном языке.
• Пример: ООО «Ромашка» хочет использовать иностранное Chamomile. Можно зарегистрировать наименование Chamomile Limited Liability Company. 
2. Госрегистрация изменений:
• Подготовить решение единственного участника / протокол общего собрания о внесении изменений в устав в части фирменного наименования.
• Подать заявление по форме Р13014 в налоговую.
• Получить лист записи ЕГРЮЛ с новым наименованием.
3. Корректировка информации после регистрации:
• С этого момента ваше фирменное наименование (например, Chamomile Limited Liability Company) может использоваться на вывеске, в печатях, в договорах без перевода, так как подпадает под исключение п. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП.

Плюсы:

• Официальный статус названия на иностранном языке (в составе ФН).
• Можно использовать во всех официальных документах.

Минусы:

• Не подходит для ИП (у ИП нет фирменного наименования, только ФИО).
• Ограничения по структуре (нельзя использовать только иностранные слова без указания организационно-правовой формы).
• Название становится «официальным» и меняется в уставе, что сложнее изменить в будущем.
• Так же, как и с ТЗ, если вы используете иностранное слово, не являющееся частью ФН (например, слоган или описание), оно подлежит переводу.

Блицвопросы о новом законе и ответы на них

1. «Теперь вообще никаких иностранных слов нельзя? Даже Coffee нельзя написать?»

Ответ: Нет, закон не запрещает иностранные слова, он требует, чтобы они соседствовали с русским переводом, причем «на равных правах». Можете писать Coffee, но только если рядом, тем же шрифтом и в том же размере, написано «Кофе». Если вы готовы разместить перевод – использовать можно. Если нет – придется оставить только русский язык.

Пример: раньше можно было повесить вывеску Sushi Bar – и все. Теперь нужно либо «Суши-бар», либо «Sushi Bar / Суши-бар» (с одинаковым оформлением).

2. «А если у меня просто название на английском, без перевода, типа Fresh? Это же мой бренд!»

Ответ: Если Fresh – это просто красивое название, которое вы сами придумали, то с 1 марта 2026 года это будет считаться нарушением. Чтобы его использовать без перевода, это название должно стать официальным.

У вас есть два легальных способа сохранить иностранное название без перевода:

• Зарегистрировать товарный знак (ТЗ) в Роспатенте. Тогда Fresh как ТЗ можно использовать без перевода. Но учтите: пока заявка рассматривается (до 18 месяцев), перевод все равно нужен.
• Для ООО: внести иностранное название в ЕГРЮЛ как фирменное наименование на иностранном языке. Например, ООО «Фреш» может иметь также наименование Fresh Limited Liability Company.

Если не сделаете ни того ни другого – требуется перевод.

3. «А что будет, если я ничего не сделаю? Кто вообще это проверяет?»

Ответ: Проверять будут Роспотребнадзор (по новым правилам защиты прав потребителей) и ФАС (если информация попадет под определение рекламы).

Если проигнорируете:

• Штраф. Для ИП – от 5000 до 20 000 рублей, для юрлиц – от 50 000 до 500 000 рублей (по ст. 14.8 КоАП РФ или 14.3 КоАП РФ).
• Предписание устранить нарушение. Придется переделывать вывеску, но уже в срочном порядке, что часто дороже, чем плановое изготовление.
• Повторное нарушение – увеличение штрафа.

Плюс не забывайте про жалобы конкурентов или активистов. Это самый частый триггер проверок. Кто-то сфотографирует вашу вывеску без перевода и напишет жалобу.

4. «У меня в соцсетях все на русском, но иногда для красоты пишу sale или new. Это уже нарушение?»

Ответ: Да, если вы сделали красивую картинку, где крупно написано SALE 50%, и рядом нет русского слова «РАСПРОДАЖА», выполненного таким же шрифтом, – это 100% нарушение Правила № 3 (идентичность оформления).

Совет: если используете иностранное слово в визуале – ставьте рядом такое же по размеру русское слово. Либо делайте визуал только на русском.

5. «А доменное имя сайта нужно переводить? У меня сайт mysushi.ru – это же адрес?»

Ответ: Само доменное имя (адрес сайта в строке браузера) переводить и дублировать не нужно. Это технический элемент.

Но если на самом сайте, в шапке или на баннере, вы крупно пишете название My Sushi (латиницей) как бренд, и это не является зарегистрированным товарным знаком или фирменным наименованием, – то здесь перевод понадобится. Адрес сайта в данном случае не спасает.

6. «Мы итальянский ресторан. У нас вся концепция на итальянском. Нам теперь все переводить? Это убьет атмосферу!»

Ответ: Чтобы сохранить аутентичность, но не нарушать правила, используйте прием билингвы (двуязычия).

Как это сделать стильно:

• На вывеске: La Trattoria крупно, и рядом тем же шрифтом в том же размере – «Траттория». Расположите две таблички рядом в едином дизайне.
• В меню на входе: блюдо называется Tagliatelle al ragu, а ниже таким же шрифтом в том же размере – «Тальятелле с мясным соусом».

Это не убивает атмосферу, а делает ее более дружелюбной для гостей. Многие сети уже так делают.

7. «Я – ИП. У меня нет товарного знака и фирменного наименования. Мое имя на вывеске – Ivanov Shoes. Что делать?»

Ответ: Как ИП вы можете использовать свое имя и фамилию. Но Ivanov Shoes – это смесь имени и описания товара, выполненных на латинице.

Ваши действия:

• Сделать вывеску-билингву: «Ivanov Shoes / Обувь от Иванова».
• Либо зарегистрировать Ivanov Shoes как товарный знак.

8. «Если я подам заявку на товарный знак завтра, меня уже не тронут?»

Ответ: Подача заявки – это еще не регистрация.

Пока ваше обозначение не стало зарегистрированным товарным знаком, на него не распространяется исключение. Вы находитесь в «серой зоне» от 4 до 18 месяцев. В этот период к вам могут прийти с проверкой, и отсутствие перевода будет считаться нарушением.

Поэтому стратегия такая:

• Подать заявку.
• На время рассмотрения сделать вывеску с переводом (по Стратегии 1).
• Получили свидетельство – можете убрать перевод и оставить только ТЗ (если он на латинице).

9. «А если я напишу Fresh латиницей, но мелко-мелко добавлю перевод, это поможет?»

Ответ: Нет. Это прямое нарушение Правила № 3 (техническое оформление).

Закон требует, чтобы тексты были равнозначными по размещению и техническому оформлению. Это значит:

• одинаковый размер шрифта;
• одинаковый цвет;
• одинаковая яркость;
• расположены рядом.

Retail.ru