Главная СтатьиКак избежать штрафов при размещении рекламы в Telegram и YouTube в 2026 году

26 марта 2026, 5:00

9 970

Как избежать штрафов при размещении рекламы в Telegram и YouTube в 2026 году

Размещая рекламу в мессенджере Telegram или на видеоплатформе YouTube в 2026 году, ритейлеры находятся в зоне риска. И даже следование правилам – маркировка креативов, работа по договору – становится недостаточным после признания ФАС такой рекламы, по сути, вне закона. Как теперь работать с рекламой на отдельных информационных ресурсах, кто в зоне правового риска и как ритейлерам обезопасить себя от возможных штрафов – разбираемся с экспертами консалтинговой компании «Инфинанс».

Фото: Paparacy/Shutterstock/Fotodom

Что не так с рекламой в Telegram и YouTube

10 марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) дала разъяснение, которое многие прочитали как «Telegram и YouTube под запретом». В реальности ситуация сложнее: перед нами не окончательный запрет, а начало формирования правоприменительной практики, которая будет определяться двумя факторами – действиями Роскомнадзора и первыми судебными решениями.

ФАС опирается на нормы, закрепленные в части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе»: если ресурс ограничен – реклама недопустима. Telegram подпадает под эту логику, поскольку к нему применяются меры ограничения доступа (замедление, блокировка звонков). YouTube также фактически недоступен на территории РФ без использования средств обхода блокировок.

Но есть обстоятельство, которое делает ситуацию не столь однозначной: Telegram отсутствует в едином реестре запрещенных ресурсов Роскомнадзора. Это значит, что с точки зрения закона доступ к мессенджеру не прекращен, применяются лишь отдельные ограничительные меры.

На практике именно такие «серые зоны» создают для бизнеса наибольшие финансовые риски: формально запрета нет, но ответственность уже наступает.

Кто в зоне риска при размещении рекламы

Под ударом обе стороны рекламной сделки: рекламодатель (заказчик интеграции) и рекламораспространитель (блогер, владелец канала, агентство). Штрафы по статье 14.3 КоАП для граждан достигают 20 тыс. рублей, для юридических лиц – до 500 тыс. рублей.

Первые административные дела уже возбуждены в отношении блогеров, которые размещали рекламу в Telegram и на платформе YouTube. Примечательно, что оба привлекаемых лица были зарегистрированы в РКН и маркировали рекламу. Но это не повлияло на решение органов.

Как бизнесу обезопасить себя при размещении рекламы

Эксперты советуют подойти к размещениям рекламы в Telegram осознанно. В условиях неопределенности важно не просто следить за новостями, а управлять рисками заранее – это дешевле, чем разбираться с последствиями.

Не рекомендуется до прояснения ситуации:

запускать новые интеграции в Telegram;
автоматически продлевать старые договоры;
делать репосты и закреплять коммерческие публикации (даже старые).

Что можно и нужно сделать уже сейчас:

Провести аудит рекламных договоров и обновить их: зафиксировать распределение ответственности за штрафы и предусмотреть право отказа при блокировке площадки.
Следить за реестром Роскомнадзора – появится ли в нем Telegram.
Перераспределить бюджеты на площадки без регуляторных рисков: VK, Дзен, Rutube, Yappy, e-mail-рассылки.

На практике компании все чаще начинают именно с юридического и финансового аудита рекламной активности – это позволяет заранее увидеть, где бизнес теряет деньги из-за штрафных рисков или некорректных договоров. Если у вас есть реклама в Telegram или YouTube – сейчас хорошее время проверить договоры и размещения на регуляторные риски. В подобных ситуациях выигрывает не тот, кто быстрее реагирует на запреты, а тот, кто заранее выстраивает безопасную модель и не платит за ошибки.

Что будет с рекламой в Telegram и на YouTube в будущем

Опираясь на логику регуляторов, эксперты «Инфинанс» предполагают три сценария:

1. Точечные проверки. ФАС не обладает ресурсами для тотального контроля за десятками тысяч каналов. Вероятно, преследование коснется крупных или резонансных кейсов, чтобы создать ориентиры для рынка.

2. Судебное уточнение. Первые дела дойдут до судов, и именно там определится, достаточно ли «мер ограничения доступа» для применения части 10.7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» или требуется формальное включение Telegram и YouTube в реестр. Если суды поддержат ФАС, правовая конструкция станет более устойчивой.

3. Полная блокировка Telegram. По информации отраслевых источников, она может произойти в апреле. В этом случае правовая коллизия исчезнет, а запрет рекламы станет бесспорным.

В целом, ситуация с рекламой в Telegram и YouTube находится в фазе становления. Ближайшие судебные решения и действия Роскомнадзора определят, насколько жесткими будут правила игры. Пока же рынок работает в условиях правовой неопределенности, где риск – это уже не случайность, а управляемый фактор.