В гипермаркетах «Карусель» появятся крупноформатные рекламные экраны / комментировать (0)

AdLife.spb.ru / Retail.Ru, 28.09.2005

Компания «Медиа Русель», занимающаяся развитием сети гипермаркетов «Карусель», и компания «Ледокол» запустили совместный проект по установке крупноформатных (3,52х2,56м) светодиодных экранов для трансляции рекламных блоков в гипермаркетах. В среду, 28 сентября, установлен первый экран в «Карусели» на пр. Большевиков.

До конца года экраны планируется установить еще в двух гипермаркетах «Карусель», работающих в настоящее время в Выборге и Сосновом бору. Светодиодные экраны будут устанавливаться непосредственно внутри гипермаркета, в прикассовой зоне, свободной от стеллажей и с идеальным просмотром от последней кассы.

«Ледокол» выступает в этом партнерском проекте и как производитель экрана, и как оператор. Работу по привлечению рекламодателей выполняет рекламный отдел компании. На экране будут транслироваться не только ролики, рекламирующие торговые марки, представленные в гипермаркете, но и ролики, дающие информацию о других товарах и услугах.

«Я считаю, что мы выбрали оптимальное место для размещения экрана – здесь процесс покупок еще не до конца завершен. Кроме того, стоя в очереди в кассу, покупатель может получить дополнительную информацию, следя за трансляцией. К тому же, обычно посетители магазина открыты для получения информации в целом и настроены довольно позитивно по отношению к рекламным роликам на крупноформатном экране», - считает коммерческий директор компании «Ледокол» Вадим Боханович.

Еще одним плюсом такого рекламоносителя можно считать довольно продолжительное время контакта потенциального потребителя – по сравнению, например, с постерами на щитах «наружки».

Среди потенциальных рекламодателей были названы крупные автоцентры Петербурга, банки, страховые компании, а также алкогольные и табачные бренды. По мнению Вадима Бохановича, оптимальным может являться размещение рекламного ролика с частотой каждые 5 минут - это объясняется средним временем контакта (время прохождения покупателем расстояния видимой зоны экрана). Операторы рассчитывают, что свою рекламу на экране будут размещать единовременно порядка 12-15 рекламодателей.

Стоимость проекта по установке одного экрана составляет порядка $110 000, основная статья расходов – это производство самого экрана. По словам Вадима Бохановича, в настоящее время компания «Ледокол» практически завершил производство еще двух светодиодных экранов для гипермаркетов сети.