Filippe Grandy обрусеет / комментировать

Как стало известно «Бизнесу», компания «Инвестлегпром» осенью свернет сеть магазинов мебели Filippe Grandy и запустит на ее основе новую мебельную сеть в более высоком ценовом сегменте. К концу года компания планирует открыть более 100 точек в Москве и регионах. В магазинах будет продаваться отечественная мебель стоимостью от $1,5 тыс. до $2,5 тыс. Участники мебельного рынка считают выбранную «Инвестлегпромом» нишу перспективной.

О планах создания новой мебельной сети «Бизнесу» рассказал коммерческий директор «Инвестлегпрома» Константин Семенков. «Наша прежняя концепция мебельного производства под маркой Filippe Grandy основывалась на копировании итальянских дизайнеров. Эта идея себя изжила»,- признается он. По словам Семенкова, для новой сети компания создала собственное дизайн-бюро. Мебель рассчитана на средний класс — стоимость гарнитура будет колебаться от $1,5 тыс. до $2,5 тыс. Производиться мебель будет по контракту на трех отечественных фабриках. Одновременно компания начала расширять сбытовую сеть: на новый формат до конца ноября переведут существующие 40 московских точек Filippe Grandy, также в Москве и крупных городах Московской области будет открыто еще около 20 магазинов. Еще 40 точек компания планирует открыть до конца года по франчайзингу в регионах.

Площадь магазинов составит 100–150 кв. м. Названия для нового сетевого проекта в «Инвестлегпроме» пока не придумали — презентация нового брэнда и первого магазина назначена на сентябрь.

Размер инвестиций в сеть не разглашается. По оценкам генерального директора сети «Готовая комната» Игоря Хрисанфова, для реализации проекта потребуется не менее $5 млн без учета затрат на рекламу. «»Инвестлегпром» выбрал верное направление: ниша между массмаркетом и дорогостоящей импортной мебелью практически не занята»,- считает Хрисанфов. При этом, по его мнению, наибольший интерес к отечественной авторской мебели проявят региональные покупатели.

«Московский рынок задемпингован, а в регионах такую цену хорошо воспримут»,- полагает эксперт. Начальник отдела общественных связей мебельной компании «Шатура» Вадим Бахтов, напротив, считает выбранный «Инвестлегпромом» сегментвысококонкурентным: «Клиент в этом сегменте требователен к торговой марке и качеству. Успех проекта будет зависеть от грамотного менеджмента и рекламной кампании».

В самом же сегменте конкурентов у будущей сети «Инвестлегпрома» довольно много, считает Бахтов. Наиболее известные среди них — компании «Дятьково» и «Лазурит». Впрочем, у «Инвестлегпрома» есть способ обойти конкурентов по масштабу розницы и по концепции.

«На мебельном рынке фактически нет «чистых ритейлеров«: в основном производители сами сбывают мебель через дистрибуторов или собственные небольшие сети магазинов»,- указывает Хрисанфов из «Готовой комнаты».

/ комментировать