ГК «Родная Речь»

Система «Битт»: реклама наследует внимание от программы (55% у вовлеченных против 12% возврата), пик дает эмоция. «Анатомия внимания»: сенсорный крючок + удовольствие + культурный знак + магия таланта. Доверие — фактор эффективности: 79% признали влияние рекламы на доверие, 29% теряли его из-за скрытого ИИ (с «Авито Рекламой»). Телевидение дало в 26 раз больше «внимательных секунд», чем баннеры (TVision/Lumen). С 1 января федеральная реклама единообразна, добавляя до 10% телесмотрения...

Одной из центральных тем программы станет трансформация пути пользователя к покупке: компания впервые представит новую модель анализа CJM и результаты исследования, посвященного изменениям потребительского поведения в цифровой среде. В основе модели — рассмотрение потребительского пути через взаимодействие трех цифровых сред: поиска и ИИ, социальных платформ и электронной коммерции. Эксперты покажут, какую роль каждая из них играет на разных этапах приня...

Конференцию откроет обсуждение ключевых вызовов рынка. Президент группы Сергей Коптев, вице-президент по трансформации Юрий Панов и вице-президент по новому бизнесу Виктория Труханова поговорят о снижении потребительской активности, росте стоимости привлечения клиентов, усложнении клиентского пути и кризисе доверия к привычным маркетинговым метрикам. Программа объединит четыре тематических блока: Креатив + медиа: от двух вселенных к...

Участие в мероприятии подтвердили представители крупнейших российских компаний: Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке «Вкусно — и точка»; Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса; Сергей Свержинский, директор по стратегическому маркетингу «Билайн»; Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетин...

16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная речь» соберет 3 500+ CMO, CEO и владельцев бизнеса на конференции «Код человечности», чтобы представить системное решение — переход от фрагментарного управления к целостному клиентскому опыту. «Мы уходим от фрагментарного управления, где креатив, медиа и сервис существуют сами по себе. Вместо этого строим единую систему управления полным циклом взаимодействия с клиентом — от первого касания до повторной покупки. Маркетинг перестаёт б...

20 августа эксперты группы компаний «Родная Речь» проведут вебинар, на котором поделятся ключевыми инсайтами. Основные темы вебинара: Обзор обновлений на маркетплейсах и классифайдах Развитие платформы городских сервисов UrbanAds от «Яндекса» Актуальные инсайты с мероприятия Yandex Ecom Open Air Возможности платформы «Самокат» Другие значимые обновления и изменения Специальный гость вебинара — Максим Рулёв, руководитель группы партнерского маркетинга «С...

10 июля в Москве состоялась конференция «Код человечности», организованная группой компаний «Родная Речь». Более 30 ведущих экспертов из крупнейших российских компаний — «Авито», билайн, «Яндекс», «Вкусно — и точка», «T-Банк», Post Media, ORO и  т.д. — обсудили, как превратить технологии в инструмент, который усилит и дополнит человеческий потенциал. Одним из главных событий конференции стали презентации новых технологических продуктов. RoRe TECH (технологическое подразделение груп...

Современный e-com маркетолог кардинально отличается от классического специалиста. Это универсальный эксперт, который умеет разрабатывать интегрированные стратегии, объединяющие медиа, e-com и точки продаж. В его фокусе находятся не только креативы и медиапланы, но и оптимизация карточек товаров, SEO, ORM и апсейлы. Он глубоко понимает юнит-экономику и умеет просчитывать маржинальность продуктов, владеет сквозной аналитикой, оценивает эффективность кампаний на уровне отдельных SKU, категорий и...

Конференция разделена на 8 тематических блоков. В первом из них — «Традиционные медиа: как за цифрами разглядеть человека?» — генеральный директор ORO Евгений Попов и директор по исследованиям «Родной Речи» Мария Петрова представят инновационную систему для измерения внимания аудитории, которая позволяет отслеживать не просто показы, а реальное внимания зрителей к рекламному контенту. Директор по продукту Post Media Александр Лигер вместе с директором по развитию бизнеса группы компаний «Родн...

10 июля группа компаний «Родная Речь» проведет конференцию «Код человечности». На площадке соберутся ведущие эксперты индустрии, чтобы обсудить изменения в традиционных и новых медиа, стратегическом планировании и коммуникациях. В центре внимания — синергия человека и технологий. Организаторы уверены: технологии не заменят людей. Напротив, при правильном подходе они помогут глубже понять и точнее выразить человеческую природу. Программа охватывает нескол...

Торговая сеть «Петрович» решила напомнить покупателям о том, что в магазинах компании им не только доступен большой ассортимент товаров, но и есть возможность заказать стройматериалы на сайте и получить бесплатный дизайн-проект. В кампании по информированию клиентов будет десять графических роликов, раскрывающих экспертизу «Петровича» через жизненные ситуации. Сотрудники сети помогут клиентам решить вечный конфликт выбора обоев, а также пре...

В январе героем коллекции игрушек «Кидз Комбо» от «Вкусно — и точка» стал монстрик-сладкоежка Ам Ням — культовый персонаж популярного мультсериала «Приключения Ам Няма» и игры-головоломки Cut The Rope (с англ. — «Перережь верёвку»). В его честь была запущена кампания «Кидз Комбо Ам Ням», созданная в сотрудничестве с группой компаний «Родная Речь». В коллекцию вошли пять фигурок, у каждой — свой стильный головной убор. Шляпки можно снимать и менять местами. Продажи стартовали 21 январ...

В конце ноября во «Вкусно — и точка» стартовали «Русские недели» — в меню появились блюда, вдохновлённые кухнями разных уголков России. Чтобы поддержать проект, бренд выпустил капсульную коллекцию мерча, доступную только на Ozon. Команда «Родной Речи» рассказала, как ей удалось придумать стильный дизайн и подружить в нём русский культурный код, булочки для гамбургеров и картошку фри. А потом успешно вывести мерч на маркетплейс. Три худи — три истории Команда ...

19 сентября эксперты группы компаний «Родная Речь» провели ежеквартальную конференцию, посвященную детальному обзору рынка рекламы и изменению поведения потребителя за Q3’2024. Основные выводы. Медиаинфляция значимо превышает потребительскую Эксперты группы компаний «Родная Речь» представили прогноз медиаинфляции на 2025 год.   Люди возвращаются к привычному уровню потребления, покупая не только базовые товары (FMCG), но и товары длительного пользования, так...