«Вашу рекламу не заметили»: на «Коде человечности» расскажут, как это исправить

Конференцию откроет обсуждение ключевых вызовов рынка. Президент группы Сергей Коптев, вице-президент по трансформации Юрий Панов и вице-президент по новому бизнесу Виктория Труханова поговорят о снижении потребительской активности, росте стоимости привлечения клиентов, усложнении клиентского пути и кризисе доверия к привычным маркетинговым метрикам.

Программа объединит четыре тематических блока:

• Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности — исследования внимания аудитории, факторы заметности рекламы и связь креатива с результатом.

• От медиамикса к поведенческим измерениям — трансформация клиентского пути под влиянием ИИ, поиска, маркетплейсов и новых цифровых сред.

• От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом — роль ритейл-медиа, поведенческих данных и новых подходов к оценке эффективности маркетинга.

• Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят? — исследования доверия к брендам и влияние подлинности на бизнес-показатели в условиях цифровой перегрузки.

Отдельное место в программе займут дискуссии с представителями крупнейших брендов, медиа и технологических компаний о том, как оценить совокупный эффект маркетинговых инвестиций, а не эффективность отдельных каналов.

Среди спикеров — представители группы компаний «Родная Речь», НРА, «Вкусно — и точка», Ozon, «Авито», «Билайн», «Яндекс UrbanAds» и других компаний.

Конференция завершится презентацией стратегического видения развития группы компаний «Родная Речь».