«Код человечности»: перестать оценивать маркетинг по частям

Система «Битт»: реклама наследует внимание от программы (55% у вовлеченных против 12% возврата), пик дает эмоция. «Анатомия внимания»: сенсорный крючок + удовольствие + культурный знак + магия таланта.

Доверие — фактор эффективности: 79% признали влияние рекламы на доверие, 29% теряли его из-за скрытого ИИ (с «Авито Рекламой»). Телевидение дало в 26 раз больше «внимательных секунд», чем баннеры (TVision/Lumen). С 1 января федеральная реклама единообразна, добавляя до 10% телесмотрения.

Воронка устарела: выбор в Influence, ИИ и e-commerce, нужны мосты. В FMCG 67% поиска стартует на маркетплейсе, в фарме 18% — с нейросети, 87% перепроверяют ответ ИИ.

E-commerce — 13,4 трлн руб., ритейл-медиа — 809 млрд, но аудит затруднен. Ответ — SERPent и партнерство RoRe Tech с Brandquad. Маркетолог — дирижер.

Партнеры: генеральный индустриальный — Sostav; генеральное информационное агентство — ТАСС; стратегический — «РБК Компании»; эксклюзивный информационный — «Сноб»; информационные — «РИА Новости», Inc. Russia, «Деловой Петербург», «Эксперт», «Компания», «ФедералПресс», «Московские новости», Brand Analytics, Adpass, АКАР, OOH Mag, PR News, Shopper's Media, «Хабр», iGuides, Hi-Tech Mail, Retail.ru, «Медиалогия», АБКР, Arda, «Марком Клуб»; генеральный образовательный — Высшая школа экономики; образовательный — Институт бизнеса и дизайна.