Российские маркетплейсы впервые столкнулись с резким замедлением роста

Бум российской онлайн-торговли постепенно сходит на нет. По итогам 2025 года совокупные продажи трех крупнейших универсальных маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — достигли 8,59 трлн рублей, однако динамика замедлилась до минимума с момента появления этого формата в России, пишет «Ъ».

KateV28/Shutterstock/Fotodom

Согласно данным аналитической компании Infoline, годовой прирост оборота «большой тройки» составил 32,2%. Это существенно ниже показателей 2024 года, когда рынок демонстрировал взрывной рост на 56,2%. Схожие данные приводят и в Data Insight, где сумму продаж оценивают в 8,3 трлн рублей с ростом на 25% против 53% годом ранее.

Хотя темпы развития платформ по-прежнему обгоняют общий рынок электронной коммерции (который вырос лишь на 9%), эксперты констатируют смену тенденции. Гиганты e-commerce впервые столкнулись с серьезным торможением.

«Замедление роста можно объяснить общим торможением рынка ритейла, особенно непродовольственных товаров», — пояснил партнер Data Insight Борис Овчинников.

В самих компаниях признают переход рынка к новой фазе зрелости. В Ozon отмечают, что драйвером дальнейшего развития станет активное проникновение интернета в малые города и села, где проживает четверть населения страны. Именно оттуда, по мнению представителей платформы, поступит новый импульс для роста.

В Wildberries, в свою очередь, отчитались о структурных изменениях спроса. Несмотря на общее замедление, двузначную динамику сохранили базовые категории: одежда и обувь, товары для красоты, текстиль, продукты питания и игрушки.

Впрочем, участники рынка указывают и на внутренние причины охлаждения. Директор департамента «Оптовая и розничная торговля» компании «Рексофт» Роман Соколов не исключает, что темпы роста могли снизиться из-за политики самих торговых площадок. Повышение комиссий и ужесточение условий работы для продавцов, по его словам, способны снизить деловую активность и замедлить обороты.

Ozon: потепление привело к росту спроса на сезонные товары

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги