«Магнит» зайдет в нишу ЗОЖ с новой СТМ «Зожно несложно»

Управляющее ритейлером «Магнит» АО «Тандер» подало заявку на регистрацию товарного знака «Зожно несложно», говорится в материалах Роспатента. Об этом пишут «Ведомости».

Al.geba/Shutterstock/Fotodom

Судя по информации оттуда, компания намерена выпускать под собственной торговой маркой ( СТМ) продукты питания, включая молочные и мясные товары, хлебобулочные и кондитерские изделия, морепродукты и проч. Ее представитель уточнил, что речь идет о продукции для здорового питания. Он пояснил, что они станут альтернативой привычным продуктам, но с минимальным количеством сахара, соли, жиров и повышенным содержанием полезных веществ. Всего под этой маркой уже в марте этого года планируется запустить более 60 позиций, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий, белевскую пастилу и льняной хлеб.

«Магнит» будет производить товары под новым брендом на мощностях ведущих российских предприятий и своих производствах, говорит представитель компании. Подробности он не уточнил, сообщив лишь, что инвестиции в проект ограничиваются затратами на создание бренда и потребительское тестирование. Скорее всего, вложения не превысили несколько десятков миллионов рублей, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Он отмечает, что выпуск продукции на собственных мощностях обеспечит ценовую конкурентоспособность и маржинальность товаров.

В портфеле «Магнита» уже есть СТМ товаров правильного питания «М образ жизни». Представитель компании считает ассортимент этого бренда слишком узким, а дизайн устаревшим, для того чтобы стать востребованным у аудитории, ведущей здоровый образ жизни. На сайте ритейлера, по данным на 21 февраля, представлено 29 товаров под таким названием, из которых 20 — различные виды чая, а остальное — хлебцы, пастила, овсяные хлопья, смеси для приготовления протеиновых панкейков, семена и многоразовые мешки.

Запуск СТМ «Зожно несложно» поможет ритейлеру решить несколько стратегических задач, рассуждает Бурмистров. По его словам, с одной стороны, это позволит потребителю считать, что он следит за актуальными трендами рынка, а с другой — запуск продукции с высоким содержанием протеина без лактозы и сахара обеспечит хорошие продажи на фоне динамичного развития данной категории товаров.

«Магнит» не единственный ритейлер, пытающийся заработать на тренде на здоровый образ жизни. Ozon, по данным Роспатента, также планирует заняться производством такой продукции.

Компания зарегистрировала товарный знак Go for sport в классах снеков, спортивного и диетического питания. Ее представитель подтвердил, что под этой маркой маркетплейс будет выпускать протеиновые батончики без сахара. Их продажи начнутся на площадках Ozon и Ozon fresh в конце I квартала этого года, отметил он. По его словам, производить такую продукцию планируется в России, это позволит дополнительно загрузить мощности региональных фабрик.

«Магнит» нарастил объем фудшеринга в 2025 году

Как «Магнит» перевел теплицы на отраслевую платформу