Баннер ФЗ-54
facebookvkenvelopeuseraddeyebasketkeyloupearrow-leftarrow-right
11 октября 2016, 00:01 5127 просмотров

«Ашан» не будет развивать бренд «Атак»

«Ашан Ритейл Россия» отказывается от бренда супермаркетов «Атак».

Все магазины этой сети будут ребрендированы в «Ашан» в течение 1,5 лет

"Атак"Как сообщает «Ъ», Россия была последней страной, в которой работали супермаркеты «Атак». На реконцепцию торговой сети «Ашан Ритейл Россия» выделит свыше 1 млрд рублей. Как отметил президент компании Жан-Пьер Жермен, «Атак» ожидает не только ребрендинг: 

«Это подразумевает не только смену вывески, но и изменение концепции, например расширение ассортимента в категории fresh».

Отказ от дальнейшего развития сети «Атак» офис «Ашан» объясняет как стремление сфокусироваться на более сильном бренде. 

Однако Михаил Бурмистров, глава «Infoline-Аналитики», считает, что на данный момент супермаркеты «Атак» предпочтительнее для покупателей, чем магазины «Ашан». По данным «Infoline-Аналитики», за первые полгода 2016 «Атак» показал рост выручки 15%, а «Ашан» - 4%. К тому же, на ребрендинг одного магазина выделяется порядка 6 млн рублей. По мнению эксперта, этой суммы недостаточно для каких-то существенных качественных изменений.

«Реновация одного магазина «Пятерочки» и «Магнита» стоила в среднем 6-8 млн руб., хотя их площадь примерно в два-три раза меньше, чем у «Атак»», - отметил Бурмистров. По его мнению, инвестиции должны достигать 15-20 млн рублей в один объект.

Президент «Ашан Ритейл Россия» Жан-Пьер Жермен добавил, что помимо реконцепции супермаркетов, «Ашан» собирается открыть до конца 2016 еще 20 новых магазинов. В 2018 году, после завершения ребрендинга «Атак», ритейлер намеревается открывать по 35-40 магазинов в год.

Супермаркеты «Атак» до 2015 года подчинялись напрямую французской компании и не зависели от российского офиса «Ашан». Но после проведенной реструктуризации бизнеса, все розничные сети были объединены в автономную структуру внутри холдинга. На сегодняшний день сеть насчитывает 180 магазинов.

В августе «Ашан» вывел на российский рынок собственную дрогери-сеть Lilla Pois Beauty. В 2017 году «Ашан Ритейл Россия» откроет около 20 магазинов сети в Москве. Объем планируемых инвестиций составит 400 миллионов рублей.

Retail.ru

Статья относится к тематикам: Марка. Брэнд., FMCG, продуктовый ритейл, алкоголь
Поделиться публикацией:
Уберизация, выход из тени, автоматизация, уменьшен...
765
Еще 15 лет назад термин «копакинг» в России был пр...
615
Альберт Занчурин, директор по развитию агропромышл...
1318
Ольга Наумова, генеральный директор «Пятерочки» (X...
5399
Компания сетевого маркетинга тестирует формат для ...
6162
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
6825
Самые читаемые, обсуждаемые и запоминающиеся
2446

«Ашан Ритейл Россия» отказывается от бренда супермаркетов «Атак».

Все магазины этой сети будут ребрендированы в «Ашан» в течение 1,5 лет

"Атак"Как сообщает «Ъ», Россия была последней страной, в которой работали супермаркеты «Атак». На реконцепцию торговой сети «Ашан Ритейл Россия» выделит свыше 1 млрд рублей. Как отметил президент компании Жан-Пьер Жермен, «Атак» ожидает не только ребрендинг: 

«Это подразумевает не только смену вывески, но и изменение концепции, например расширение ассортимента в категории fresh».

Отказ от дальнейшего развития сети «Атак» офис «Ашан» объясняет как стремление сфокусироваться на более сильном бренде. 

Однако Михаил Бурмистров, глава «Infoline-Аналитики», считает, что на данный момент супермаркеты «Атак» предпочтительнее для покупателей, чем магазины «Ашан». По данным «Infoline-Аналитики», за первые полгода 2016 «Атак» показал рост выручки 15%, а «Ашан» - 4%. К тому же, на ребрендинг одного магазина выделяется порядка 6 млн рублей. По мнению эксперта, этой суммы недостаточно для каких-то существенных качественных изменений.

«Реновация одного магазина «Пятерочки» и «Магнита» стоила в среднем 6-8 млн руб., хотя их площадь примерно в два-три раза меньше, чем у «Атак»», - отметил Бурмистров. По его мнению, инвестиции должны достигать 15-20 млн рублей в один объект.

Президент «Ашан Ритейл Россия» Жан-Пьер Жермен добавил, что помимо реконцепции супермаркетов, «Ашан» собирается открыть до конца 2016 еще 20 новых магазинов. В 2018 году, после завершения ребрендинга «Атак», ритейлер намеревается открывать по 35-40 магазинов в год.

Супермаркеты «Атак» до 2015 года подчинялись напрямую французской компании и не зависели от российского офиса «Ашан». Но после проведенной реструктуризации бизнеса, все розничные сети были объединены в автономную структуру внутри холдинга. На сегодняшний день сеть насчитывает 180 магазинов.

В августе «Ашан» вывел на российский рынок собственную дрогери-сеть Lilla Pois Beauty. В 2017 году «Ашан Ритейл Россия» откроет около 20 магазинов сети в Москве. Объем планируемых инвестиций составит 400 миллионов рублей.

Retail.ru

«Ашан» не будет развивать бренд «Атак»"Ашан", "Атак", ребрендинг
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
«Ашан» не будет развивать бренд «Атак»
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/138959/2018-01-17

  1. Как оцениваете 2017 год для вашей компании? Выберите утверждение, которое вам ближе