О чем конференция
Маркетинг сегодня оценивают по частям: креатив, медиа, сервис — отдельно. Но человек не живет в этих категориях. Его путь к покупке — единый непрерывный опыт. Управлять этим опытом целиком — значит заставлять каждый рубль работать на результат. Именно об этом конференция «Код человечности».
В программе
— Вызовы бизнеса сегодня и завтра — как целостный клиентский опыт решает реальные бизнес-проблемы
— Креатив + медиа — как измерить реальное внимание аудитории (первые данные Beatt), разбор лучших и худших ТВ-креативов, нейрофизиология восприятия
— От медиамикса к поведенческим измерениям — построение цепочек контактов вместо классического планирования каналов. Кейсы e-commerce и ритейла.
— От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом — как агентства и бренды переходят к партнерству нового уровня, беря на себя ответственность за весь маркетинг-микс.
— Панель с генеральными директорами — CEO ведущих компаний о том, как оценивают ROI от маркетинга и на что готовы тратить бюджеты.
Ключевая аудитория
CMO, CEO, владельцы бизнеса, руководители маркетинговых и продуктовых команд, директора по стратегии и инновациям.
'/%3e%3cg%20filter='url(%23filter0_f_10341_112044)'%3e%3ccircle%20cx='55.5'%20cy='25.5'%20r='2.5'%20fill='url(%23paint1_radial_10341_112044)'/%3e%3c/g%3e%3cdefs%3e%3cfilter%20id='filter0_f_10341_112044'%20x='52'%20y='22'%20width='7'%20height='7'%20filterUnits='userSpaceOnUse'%20color-interpolation-filters='sRGB'%3e%3cfeFlood%20flood-opacity='0'%20result='BackgroundImageFix'/%3e%3cfeBlend%20mode='normal'%20in='SourceGraphic'%20in2='BackgroundImageFix'%20result='shape'/%3e%3cfeGaussianBlur%20stdDeviation='0.5'%20result='effect1_foregroundBlur_10341_112044'/%3e%3c/filter%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_10341_112044'%20x1='57.0492'%20y1='31.4754'%20x2='31'%20y2='2.5'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23461EF8'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23E4E4FD'/%3e%3c/linearGradient%3e%3cradialGradient%20id='paint1_radial_10341_112044'%20cx='0'%20cy='0'%20r='1'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%20gradientTransform='translate(55.5%2025.5)%20rotate(90)%20scale(2.5)'%3e%3cstop%20stop-color='white'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23C4B8FA'/%3e%3c/radialGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
