Корм как осознанный выбор: как Chammy Pro меняет правила игры на рынке pet food

Источник: «Форсаж»

В чем особенности рецептуры корма Chammy Pro

Chammy Pro позиционируется как полнорационный корм премиум-класса для кошек и собак с функциональным составом и осознанным подходом к каждому ингредиенту. Ключевая идея бренда – профессиональная забота о питомце на каждый день.

Основа рецептуры – формула комплексной поддержки, включающая высокое содержание мяса, Омега-3 и Омега-6, таурин и пребиотик инулин. Последний компонент, по замыслу разработчиков, принципиально важен: инулин термостабилен, что делает его эффективным даже после термической обработки, и создает среду для роста собственной микрофлоры животного, а не просто поставляет готовые бактерии.

Продукт содержит не менее 26% мяса и субпродуктов – этот показатель открыто указан на упаковке, что стало ответом на растущий запрос потребителей на прозрачность состава. В рецептуре нет красителей, усилителей вкуса, искусственных добавок и ГМО.

Ключевой показатель эффективности рецептуры – поедаемость корма. По данным компании, средний уровень данного показателя по продукции «Форсаж» составляет 93%, что на 5% выше средних значений по конкурентам в аналогичных сегментах. Рецептуры разрабатываются собственным R&D-отделом, где ежемесячно тестируется от 10 до 15 новых вариантов. Компания системно отслеживает качество и корректирует рецептуры на основе регулярной обратной связи от потребителей и ритейла.

Кто основные покупатели бренда

Целевая аудитория Chammy Pro – жители крупных городов с доходом «средний» и «средний плюс», которые уже знакомы с брендом Chammy по базовой линейке и готовы к переходу на более качественный продукт.

Второй значимый сегмент – молодая прогрессивная аудитория, которая внимательно изучает составы, ищет функциональные преимущества и готова платить за качество, разнообразие и специализированные свойства корма. По данным компании, тренд на гуманизацию питомцев усиливается: владелец кошки превращается из «кормильца» в «заботливого родителя», для которого питание питомца становится частью осознанной заботы о его здоровье и качестве жизни.

Как упаковка и вкусы помогают Chammy Pro отстроиться от конкурентов

В условиях перенасыщенной полки упаковка становится одним из главных инструментов привлечения внимания. Chammy Pro использует паучи (от англ. pouch – «мешок», «пакетик». – Прим. ред.) с голографическим паттерном и выборочным лаком. По данным «Форсажа», такая упаковка привлекает внимание в два раза эффективнее стандартных паучей – эффект голограммы работает как визуальный сигнал: «Внутри – технология». Так дизайн выполняет не только эстетическую, но и коммерческую функцию: он повышает конверсию на этапе покупки, увеличивает прибыльность полки для ритейла и средний чек.

Вкусы для стартовой линейки выбраны осознанно: телятина, кролик, индейка и форель воспринимаются как деликатесные, а формат желе – как более изысканная текстура, характерная для европейских премиум-кормов.

Текущий ассортимент включает влажные корма в паучах по 85 граммов: для кошек – четыре вкуса в желе (телятина с печенью, мясное ассорти с потрошками, лосось с форелью, кролик с индейкой); для собак – два вкуса в соусе (ягненок, кролик). Отдельно развивается функциональная линейка Chammy Pro.Vet с тремя позициями: индейка для здоровья суставов, кролик для чувствительного пищеварения и утка для стерилизованных кошек.

К концу 2026 года компания планирует расширить портфель: в третьем квартале ожидается выход сухих кормов, к четвертому кварталу – супов и соусов к сухому корму, а также крем-лакомств. Это должно закрыть потребность в новых форматах потребления, которые, по данным «Форсажа», все более востребованы на рынке.

Фото: In Green/Shutterstock/Fotodom

Когда собственное производство становится преимуществом

Производство локализовано в России и осуществляется на собственных мощностях «Форсажа» с полным циклом контроля качества, что, по мнению компании, исключает риски перебоев в поставках, характерные для импортных брендов.

На предприятии внедрена девятиступенчатая система контроля качества: от приемки и подготовки мясного сырья до измельчения, эмульгирования, формирования, пропарки, приготовления соуса, упаковки, стерилизации, выдержки и вторичной упаковки. Сырье поступает от отечественных поставщиков, что, по мнению производителя, снижает зависимость от внешних факторов.

Ситуация на рынке кормов и планы по развитию бренда Chammy Pro

Запуск Chammy Pro – реализация стратегического направления, призванного пролонгировать жизненный цикл бренда и увеличить его капитализацию. На горизонте 2026–2027 годов компания запланировала двукратный рост производственных мощностей, запуск новых категорий и продуктов, а также укрепление позиции одного из лидирующих производителей pet food в России.

Рынок кормов для домашних животных, по оценке «Форсаж», открыт: доля премиум-сегмента растет, доверие к отечественному производителю усиливается, а локальные компании достигли технологической зрелости для производства продуктов премиум-класса. Запуск Chammy Pro приурочен к периоду, когда потребители, готовые к переходу на корма более высокого ценового сегмента, могут выбрать локальный продукт с контролируемым составом и производственными стандартами.

Retail.ru