Фонд Х5 «Выручаем» и «Пятёрочка» запустили благотворительное округление чека в приложении

Благотворительный фонд Х5 «Выручаем» совместно с торговой сетью «Пятёрочка» добавили в мобильном приложении ритейлера возможность округления стоимости покупки в пользу фонда. Теперь при оформлении онлайн-заказа пользователь сможет самостоятельно выбрать комфортный шаг округления. 

Микродонаты сегодня — один из наиболее востребованных и понятных форматов благотворительности. Согласно исследованию фонда X5 «Выручаем», порядка 70% покупателей хотели поучаствовать в благотворительности, однако часто отказывались от этой идеи из-за сложных механик, необходимости вводить данные карт на сторонних сайтах или недоверия к мелким несистемным сборам. Новая функция встроена в привычный процесс покупки и позволит сделать пожертвование буквально за несколько секунд — незаметно для личного бюджета, но крайне ощутимо для подопечных фонда.

Механика округления показала востребованность уже на этапе тестирования. За 9 недель ее подключили более 80 тысяч человек — в среднем к инициативе присоединялось около 10 тысяч новых пользователей еженедельно. Всего за время пилота покупатели воспользовались новой функцией 215 тысяч раз, направив на помощь подопечным фонда 3,5 млн рублей. При этом средняя сумма округления составила 16,43 рубля, что значительно превысило среднерыночные показатели, а самым популярным шагом округления стала сумма в 50 рублей.

Функцию округления можно подключить через личный профиль или на этапе оформления заказа в мобильном приложении «Пятёрочка». Средства, собранные с помощью округления, будут направлены на покупку продуктовых наборов и сертификатов для одиноких пожилых людей и многодетных семей с низкими доходами. В этом году фонд «Выручаем» планирует помочь более 1,1 млн человек.