Сеть «585*Золотой» запустила масштабную перезагрузку и ребрендинг

Федеральная ювелирная сеть «585*Золотой» завершила первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию. Компания провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.

Источник: «585*Золотой»

Новая айдентика и розничные магазины

В рамках ребрендинга компания представила новый визуальный стиль, разработанный студией Ony. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применён сразу во всех каналах — от наружного оформления до сайта и приложения.

В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.

Рост e-commerce и цифровые продукты

Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585*Золотой» реализует редизайн digital-продуктов: сайта и мобильного приложения. 

По итогам первого полугодия 2025 года выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте. Ключевая цель трансформации бренда — укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. 

Источник: «585*Золотой»

Финансовые результаты и планы развития

Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек — на 8%. При этом общий объем инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.

В ближайших планах — дальнейшее развитие онлайн-сегмента, внедрение персонализированных digital-сервисов и расширение присутствия бренда на новых потребительских платформах.

«585 Золотой»: 3% россиян теряют на пляжах ценности дороже миллиона рублей

«Победа», Vasilchuki Chaihona № 1 и «585*Золотой» запустят рейс с символической регистрацией брака на борту

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»

Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей