Объемы рекламных размещений китайских брендов на российских маркетплейсах выросли более чем в два раза

Их траты на продвижение на российских площадках уже превысили 1 млрд рублей, пишет «Ъ».

Fevziie/Shutterstock/Fotodom

Согласно исследованию аналитического сервиса Digital Budget, по итогам первой половины 2025 г. доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах увеличилась год к году с 3,3% до 7,3%. А траты китайских брендов на продвижение на отечественных маркетплейсах выросли в 2,6 раза, до 1,15 млрд рублей.

SOV (Share of Voice; показатель процентного соотношения присутствия в рекламном пространстве к общему объему рекламы на рынке) китайских брендов на российских площадках составил в первой половине 2025 г. 5,5%. Больше всего китайских рекламодателей размещается на «Яндекс Маркете» — 11,4%, следом идет Ozon с 5,9%.

Больше всего рекламы китайских брендов размещается в категории «Бытовая техника и электроника» (77%). Ожидается, что их доля будет только увеличиваться из-за ухода зарубежных компаний и «режима тишины», в который вошли многие западные бренды, остающиеся на российском рынке.

В РФ может замедлиться темп роста рекламного рынка.

За 5 лет объем рынка Retail Media вырос в 300 раз.