O’stin: в 2025 году было открыто 10 магазинов сети в новом концепте

2025 год стал для O’stin очередным этапом трансформации и укрепления позиций бренда на рынке fashion-ритейла. Компания продолжила масштабные изменения в продукте, технологических сервисах, клиентском опыте и партнерской экосистеме — от развития форматов магазинов до расширения ассортимента и внедрения новых цифровых решений.

Источник: O’stin

Развитие розничной сети и новые форматы

В рамках последовательного обновления присутствия бренда в 2025 году:

• открыто 10 магазинов O’stin в новом концепте, отличающимся функциональностью, вниманием к деталям и современным минималистичным дизайном, позволяющий сфокусировать все внимание покупателя на продукте
• 15 торговых точек реконструированы и представлены в современном формате;
• протестирован новый формат Pop-Up магазина, открывший возможность опробовать новый тип коммуникации с аудиторией.

Укрепление позиций бренда в рейтингах Online Market Intelligence 2025 и РБК

O’stin занял первое место в рейтинге любимых брендов россиян в категории « Одежда», опередив Adidas, Nike и Zara. По сравнению с прошлым годом бренд поднялся на шесть пунктов. Помимо этого O’stin вошел в мультикатигорийный топ-20 любимых брендов россиян.

Согласно результатам исследования РБК «Российский рынок женской одежды 2025», O’stin является самым популярным брендом одежды по уровню NPS (Net Promoter Score, индекс потребительской лояльности) и ассоциативному восприятию марок покупателями. Кроме того O’stin вошел в топ-3 рейтинга крупнейших российских марок одежды и аксессуаров.

По опросам потребителей, которые проводились «РБК Исследования рынков», O’stin — один из самых узнаваемых благодаря хорошо развитой розничной сети.

Расширение ассортимента и новые продуктовые направления

O’stin продолжает развивать ассортиментную матрицу. Так в феврале запустилась первая линейка парфюмов, представленная четырьмя универсальными ароматами для женщин и мужчин. А в марте бренд выпустил первую коллекцию обуви.

Продуктовые коллаборации

В августе O’stin и «Яндекс Книги» выпустили лимитированную коллекцию к 130-летию со дня рождения Сергея Есенина, вдохновленную стилем и поэзией одной из самых ярких фигур XX века. Коллекция «Есенин» — это отражение тренда на культурный код и визуальный диалог с эпохой, где романтика прошлого переосмысляется в контексте современной моды.

Цифровая трансформация и новые сервисы

В 2025 году бренд сделал важный шаг в персонализации клиентского опыта. Весной 2025 года в приложении O’stin был запущен сервис по подбору образов Capsula. Онлайн-консультант помогает покупателям выбирать одежду с учетом потребностей, особенностей фигуры, цвета волос и глаз. Приложение предлагает готовые сочетания из текущих коллекций для создания более функционального гардероба.

Также в этом году O’stin первым на российском fashion-рынке запустил в мобильном приложении прямые эфиры со стилистами с возможностью мгновенной покупки образов. Формат объединяет live-контент, профессиональную экспертизу и e-commerce в едином сценарии взаимодействия с клиентом и на сегодняшний день не имеет аналогов на рынке — O’stin остаётся его единственным реализатором.

Стратегическое партнёрство O’stin и «Т-Банка»: вклад в рост клиентской базы

O’stin и «Т-Банк» продолжили укреплять сотрудничество, фокусируясь на совместных программах вовлечения покупателей. В 2025 году были реализованы инициативы от кешбэков до запуска совместных карт лояльности, что обеспечило существенный вклад в рост клиентского портфеля бренда:

15% покупателей вернулись к бренду в рамках программ реактивации.

Высокая синергия команд получила признание: O’stin стал лауреатом ежегодной «Премии выгода» Т-Банка в номинации «Все везде и сразу».

Рейтинг работодателей России по версии РБК

Компания дебютировала в рейтинге РБК и вошла в топ-3 лучших работодателей России, укрепив статус привлекательного и стабильного работодателя, создающего комфортные условия для своих сотрудников. Компания получила высокие показатели по всем ключевым параметрам: внимательное отношение к каждому сотруднику, продуманные условия труда; возможность решать нестандартные профессиональные задачи; особую атмосферу, которую создаёт корпоративная культура.

Сеть O’stin не смогла оспорить решение УФАС Башкирии по делу о ненадлежащей рекламе

O’stin закрывает магазины своего молодежного бренда Face Code

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла