«Балтика», PepsiCo и «Магнит» запустят новые марки энергетиков

В январе сразу три компании — «Балтика», PepsiCo и «Магнит» — подали заявки на регистрацию брендов Zvonko и Zvonko play, Mystic Energy, а также My Rules по 32-му классу Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — «напитки безалкогольные энергетические», пишут «Известия».

BearFotos/Shutterstock/Fotodom

В «Балтике» отметили, что запуск новых марок позволит компании усилить присутствие в категории энергетиков и расширить ассортимент — линейки Zvonko станут логичным дополнением к текущему портфелю, в котором уже представлен бренд Flash Up Energy. В «Магните» подчеркнули, что компания рассматривает возможности для запуска собственной торговой марки ( СТМ) в сегменте энергетиков, но не раскрыли подробностей.

Также известно, что компания «Напитки Вместе» (ранее AB InBev Efes) планирует вывести на рынок около пяти новых вкусов Volt Energy. По словам директора по стратегии маркетинга и инновациям Надежды Широких, новинки будут ориентированы на глобальные потребительские тренды и экспериментальные форматы. В «Ленте» отметили, что компания готова рассматривать предложения от производителей безалкогольных напитков, если они поступят. А в ГК «Руст» заявили, что не рассматривают выход в категорию энергетических напитков.

В «Балтике» рассказали о том, что рост интереса к запуску новых брендов связан с переключением части аудитории на безалкогольные напитки. Представитель «Нильсен» отметил, что по итогам 2025 года энергетики в натуральном выражении уступили по продажам лишь холодному чаю. Ассортимент в магазинах также расширяется: если в 2023 году в среднем на торговую точку приходилось 28,2 SKU, то в 2025 — уже 33,5. Ключевыми потребителями энергетиков остаются зумеры — люди, родившиеся в 1997–2012 годах и около 40% представителей этого поколения покупают энергетики как минимум раз в две недели.

В России могут досрочно прекратить эксперимент по онлайн-продаже энергетиков и алкоголя

В РФ могут запретить продавать энергетики беременным женщинам

«Магнит» и «Т-Банк» первыми в России начали продавать энергетики онлайн по биометрии