68% покупателей разочарованы качеством российского премиум-сегмента

По оценкам НАФИ, в 2025 году 68% потребителей разочарованы качеством российского премиум-сегмента, 54% готовы платить премиальную цену только при наличии подтвержденного статуса и ценности. Ключевые проблемы российских брендов сегмента премиум — высокие цены при нестабильном или несоответствующем качестве товаров и услуг, копирование без адаптации, невыраженность ДНК, слабый или нерелевантный маркетинг, игнорирование значимости сервиса.

Papin Lab/Shutterstock/Fotodom

Согласно данным исследования Fashion Buzz «Рынок премиум в России 2025», потенциал отечественного рынка премиум — примерно 8% населения. Ключевые потребители заняты в отраслях, формирующих высокий доход: в информационных технологиях — 16,58%, в финансах и страховой деятельности — 15,67%, в обрабатывающих производствах — 12,53%. Это топ-менеджеры, менеджеры среднего звена, высококвалифицированные специалисты, государственные служащие, предприниматели (собственники бизнесов), фрилансеры, синие воротнички и «новые деньги».

На премиальном рынке России лидирует сегмент fashion. Доля продаж люксовых товаров на fashion-рынке РФ, по данным Fashion Buzz, составляет около 16% в денежном выражении. Объем премиального сегмента fashion по итогам 2024 года достиг порядка 640 млрд руб.

Сектор премиальной недвижимости также остается одним из лидирующих на премиум-рынке 2025 года — его объем составил 450 млрд руб., продемонстрировав рост на 15% по сравнению с 2024 годом. Рынок luxury-туризма оценивается в 280 млрд руб. и переживает бум — его объем вырос на 40%. Спрос смещается от массового шика к эксклюзивности и уединению.

Также заметен сектор культуры и искусства. По данным РБК, аукционный рынок искусства в России достиг 12 млрд руб., особенно заметен рост спроса на NFT среди молодых коллекционеров — он увеличился на 35%. Премиальный сектор здоровья оценивается Forbes в 120 млрд руб. и также продолжает расти.

Sokolov Premium выйдет на международный рынок: первый бутик сети открылся в Ашхабаде

На Ozon появились премиальные катера и яхты

Юлия Синицына, Retail.ru