Стратегия продвижения товара или компании на рынке

29 октября 2003, Москва, $150

Принципы и этапы стратегического планирования продвижения своей фирмы или продукции на рынок с учетом целевой аудитории, ценовой категории товара, коммуникативных программ, уже достигнутых успехов и планируемого рекламного бюджета. Семинар адресован сотрудникам рекламных и PR-агентств, персоналу отделов маркетинга рекламы, а также предпринимателям - производителям и продавцам.

Программа семинара:

Блок 1. Составление карты ресурсов фирмы для последующего стратегического плана продвижения. Карта ресурсов

Определение признаков объекта продаж (Особенности обслуживание потребительской сферы. Особенности обслуживание сферы business to business. Ценовые категории low, medium, premium. Определение временных рамок стратегической программы. Определение географических рамок стратегической программы. Определение сегмента (количество, качество). Описание конкурентов и их коммуникативных стратегий. Описание стратегических целей кампании

Блок 2. Программа действий на базе карты ресурсов

1. Выбор маркетинговых коммуникаций, обслуживающих проблемы объекта стратегии. Краткая характеристика коммуникаций. Критерии отбора. Принципы интеграции коммуникаций. Иерархия маркетинговых коммуникаций. 2. Выбор каналов, обслуживающих нужные маркетинговые коммуникации. Выбор каналов: массовые, личные, локальные, ДМ. 3. Решение о выборе эксплуатации выбранных каналов коммуникации. Обзор рекламоносителей, Критерии их оценки.

Блок 3. Стратегическая программа (подготовка стратегической программы продвижения, защита стратегической программы).

Автор:

Ия Имшинецкая

Базовое образование - филологический факультет Пермского Государственного Университета.

рекламист (ПГУ)
ритор (риторический факультет регионального института переподготовки работников образования.)

Автор оригинальной методики ведения семинаров и преподавания рекламы. Рекламист с 13-ти летним стажем. Автор 5 книг по рекламе и продвижению. Независимый консультант по рекламе и продвижению. Доцент кафедры маркетинга Регионального Межотраслевого Центра переподготовки кадров ПГТУ.

Продолжительность семинара - 8 часов

Стоимость участия в семинаре - $150

Вы можете зарегистрироваться на обучение со скидкой Читателя проекта Retail.ru 3%.

Для регистрации на обучение и (или) получения дополнительной информации просим вас заполнить регистрационную карточку. Регистрация не является вашим обязательством производить оплату или иные действия.

Если вы не нашли ответы на интересующие Вас вопросы - пишите, пожалуйста, Александру Пыпину - manager@retail.ru