«Старик Хоттабыч» развивает имиджевые проекты

Сеть магазинов по торговле отделочными материалами «Старик Хоттабыч» объявила о запуске нестандартной маркетинговой акции. В рамках экспериментального проекта «Экспресс-дизайн» штатные дизайнеры компании вместе с клиентом будут разрабатывать эскиз его будущего интерьера, одновременно помогая подобрать подходящие материалы. До начала ноября число дизайнерских студий в магазинах «Старик Хоттабыч» достигнет девяти. Шесть из них будут расположены в Москве, три в регионах – Уфе, Саратове и Ижевске. К марту 2005 года студии дизайна будут оборудованы во всех магазинах сети.

Директор по розничным продажам сети «Старик Хоттабыч» Григорий Рысин признал, что проект «Экспресс-дизайн» является в первую очередь имиджевым. «Это своеобразная «шлифовка» нашего формата, вызванная во многом необходимостью отпозиционироваться - с одной стороны, от сетей D.I.Y., а с другой - от строительных бутиков. Наша аудитория – классический московский средний класс, активно стремящийся перейти к более высокому уровню дохода. Уже требующий эксклюзивных интерьерных решений, однако, еще не готовый позволить себе услуги личного дизайнера», - пояснил позиционирование новой услуги менеджер компании.

Сеть магазинов по торговле отделочными материалами «Старик Хоттабыч» объявила о запуске нестандартной маркетинговой акции. В рамках экспериментального проекта «Экспресс-дизайн» штатные дизайнеры компании вместе с клиентом будут разрабатывать эскиз его будущего интерьера, одновременно помогая подобрать подходящие материалы. До начала ноября число дизайнерских студий в магазинах «Старик Хоттабыч» достигнет девяти. Шесть из них будут расположены в Москве, три в регионах – Уфе, Саратове и Ижевске. К марту 2005 года студии дизайна будут оборудованы во всех магазинах сети.

Директор по розничным продажам сети «Старик Хоттабыч» Григорий Рысин признал, что проект «Экспресс-дизайн» является в первую очередь имиджевым. «Это своеобразная «шлифовка» нашего формата, вызванная во многом необходимостью отпозиционироваться - с одной стороны, от сетей D.I.Y., а с другой - от строительных бутиков. Наша аудитория – классический московский средний класс, активно стремящийся перейти к более высокому уровню дохода. Уже требующий эксклюзивных интерьерных решений, однако, еще не готовый позволить себе услуги личного дизайнера», - пояснил позиционирование новой услуги менеджер компании.