«Арбат Престиж» будет эпатировать петербуржцев: компания начала экспансию в регионы

Парфюмерно-косметическая компания «Арбат Престиж» начала масштабную экспансию в регионы - ее инвестиции в двухлетний проект, предусматривающий открытие в Санкт-Петербурге десяти магазинов, составят $20 млн. Первые три магазина под вывеской «Арбат Престиж -Marionnaud» откроются в городе до конца этого года. Конкуренты компании скептически относятся к проекту. По их мнению, эпатажный имидж московской сети не привлечет интеллигентных петербургских потребителей.

Сеть парфюмерно-косметических магазинов «Арбат Престиж» включает 12 магазинов в Москве. В январе этого года компания подписала договор франшизы с крупнейшей французской парфюмерно-косметической сетью Marionnaud. Оборот компании в 2003 году составил $202 млн. 40% ее акций принадлежит инвестиционной компании «Тройка Диалог», 60% - генеральному директору компании «Арбат Престиж» Владимиру Некрасову.

Первый региональный магазин «Арбат Престиж - Marionnaud» площадью 800 кв. м откроется в Санкт-Петербурге в торговом центре «Меркурий» рядом с магазинами партнеров компании «Арбат Престиж» по пулу «Семь семерок» - «М.Видео» и «Спортмастер». Программа развития сети в Санкт-Петербурге рассчитана на два года. До конца года в разных районах города будет открыто три магазина, в 2005 году их количество вырастет до десяти. Объем инвестиций в проект составит около $10 млн в этом году и примерно еще столько же в следующем. Такой относительно небольшой по нынешним меркам объем инвестиций, по словам гендиректора компании Владимира Некрасова, объясняется тем, что лишь часть магазинов будет приобретаться в собственность. «Мы всегда стараемся покупать площади, а не арендовать, - говорит господин Некрасов. - Однако в Санкт-Петербурге очень мало торговых помещений подходящего для нас формата».

По различным оценкам, объем парфюмерно-косметического рынка Санкт-Петербурга составляет около $100 млн. Менее трети его приходится на долю сетевой торговли. Основные игроки рынка - «Рив Гош» (19 магазинов) и «Л’Этуаль» (11 магазинов), по одному магазину имеют «Брокар» и «Иль дэ Бутэ».

В компании «Арбат Престиж» в успехе проекта не сомневаются. «Наш формат уникален - таких магазинов, как «Арбат Престиж», в Санкт-Петербурге нет, - заявил господин Некрасов. - Мы сумели завоевать любовь искушенного московского потребителя и надеемся, что питерские покупатели нас тоже оценят». Однако, по мнению конкурентов, агрессивная маркетинговая политика компании «Арбат Престиж» для Санкт-Петербурга не подходит. «Марка «Арбат Престиж» узнаваема во многом благодаря своей эпатажной рекламе, - заявили в компании «Рив Гош». - Но уверенности в том, что та же реклама будет иметь успех в Петербурге, где люди всегда были привержены более эстетичному подходу и в рекламе, и в СМИ, нет. «Арбат Престиж» известен в Москве своими акциями, которые там не имеют себе равных. Но подобные акции уже давно и с успехом проходят в Петербурге в сети «Рив Гош». Так что ничего особо нового в этом плане «Арбат Престиж» на рынок города не принесет».

Отзывы о материале

Смотрите также

• Другие отзывы об этом материале.

Парфюмерно-косметическая компания «Арбат Престиж» начала масштабную экспансию в регионы - ее инвестиции в двухлетний проект, предусматривающий открытие в Санкт-Петербурге десяти магазинов, составят $20 млн. Первые три магазина под вывеской «Арбат Престиж -Marionnaud» откроются в городе до конца этого года. Конкуренты компании скептически относятся к проекту. По их мнению, эпатажный имидж московской сети не привлечет интеллигентных петербургских потребителей.

Сеть парфюмерно-косметических магазинов «Арбат Престиж» включает 12 магазинов в Москве. В январе этого года компания подписала договор франшизы с крупнейшей французской парфюмерно-косметической сетью Marionnaud. Оборот компании в 2003 году составил $202 млн. 40% ее акций принадлежит инвестиционной компании «Тройка Диалог», 60% - генеральному директору компании «Арбат Престиж» Владимиру Некрасову.

Первый региональный магазин «Арбат Престиж - Marionnaud» площадью 800 кв. м откроется в Санкт-Петербурге в торговом центре «Меркурий» рядом с магазинами партнеров компании «Арбат Престиж» по пулу «Семь семерок» - «М.Видео» и «Спортмастер». Программа развития сети в Санкт-Петербурге рассчитана на два года. До конца года в разных районах города будет открыто три магазина, в 2005 году их количество вырастет до десяти. Объем инвестиций в проект составит около $10 млн в этом году и примерно еще столько же в следующем. Такой относительно небольшой по нынешним меркам объем инвестиций, по словам гендиректора компании Владимира Некрасова, объясняется тем, что лишь часть магазинов будет приобретаться в собственность. «Мы всегда стараемся покупать площади, а не арендовать, - говорит господин Некрасов. - Однако в Санкт-Петербурге очень мало торговых помещений подходящего для нас формата».

По различным оценкам, объем парфюмерно-косметического рынка Санкт-Петербурга составляет около $100 млн. Менее трети его приходится на долю сетевой торговли. Основные игроки рынка - «Рив Гош» (19 магазинов) и «Л’Этуаль» (11 магазинов), по одному магазину имеют «Брокар» и «Иль дэ Бутэ».

В компании «Арбат Престиж» в успехе проекта не сомневаются. «Наш формат уникален - таких магазинов, как «Арбат Престиж», в Санкт-Петербурге нет, - заявил господин Некрасов. - Мы сумели завоевать любовь искушенного московского потребителя и надеемся, что питерские покупатели нас тоже оценят». Однако, по мнению конкурентов, агрессивная маркетинговая политика компании «Арбат Престиж» для Санкт-Петербурга не подходит. «Марка «Арбат Престиж» узнаваема во многом благодаря своей эпатажной рекламе, - заявили в компании «Рив Гош». - Но уверенности в том, что та же реклама будет иметь успех в Петербурге, где люди всегда были привержены более эстетичному подходу и в рекламе, и в СМИ, нет. «Арбат Престиж» известен в Москве своими акциями, которые там не имеют себе равных. Но подобные акции уже давно и с успехом проходят в Петербурге в сети «Рив Гош». Так что ничего особо нового в этом плане «Арбат Престиж» на рынок города не принесет».

Отзывы о материале

Смотрите также

• Другие отзывы об этом материале.