«Анарион» и «T1» сменят вывески: на «Цифроград» / комментировать

Крупные российские сети салонов сотовой связи — столичная «Анарион» и челябинская «T1» — вскоре начнут работать под вывеской «Цифроград». Под этой маркой дистрибьютор мобильных телефонов и цифровой техники «Северен» развивает свой розничный проект на условиях франчайзинга. Эксперты объясняют смену вывески сетей усилением конкуренции на сотовом рынке.

Сегодня «Северен» объявит о присоединении «Анариона» к франчайзинговому проекту «Цифроград» и расширении присутствия в Уральском федеральном округе. Пресс-секретарь «Северена» Светлана Терешкина отказалась сообщить подробности до официальной пресс-конференции.

Однако участникам рынка и экспертам о сделках «Северена» уже известно. Как рассказал «Ведомостям» старший аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, в «Анарион» сначала сменит вывески на «Цифроград» в регионах. А по поводу московских салонов «Анариона» переговоры еще идут, добавил аналитик. А представители трех столичных сетей салонов сотовой связи говорят, что на Урале партнером «Северена» уже стала челябинская «Т1». По данным одного из них, в мае «Северен» решил вложить в «Т1» около $2 млн.

Связаться с представителями «Т1» «Ведомостям» не удалось. А директор по маркетингу «Анариона» Александр Прохоров не подтвердил и не опроверг информацию о сделке с «Севереном». «Предложения о франчайзинге к нам поступают, и мы их все рассматриваем, — заявил он вчера, — но мы пока не заключили никаких соглашений ни с «Севереном», ни с другой компанией».

Обычно сети салонов сотовой связи платят за франчайзинг из расчета $200 в месяц за один салон, говорит Эльдар Муртазин. «Рынок переходит в стадию завершения роста, мелкие сети либо закрываются, либо переходят под брэнд крупных, — рассказывает аналитик, — а дистрибьютор «Северен» в результате сделки получает прямой выход на московскую розницу». А аналитик агентства ACM-Consulting Елена Саяпина говорит, что «Анарион» в отличие от своих московских конкурентов не смог самостоятельно провести эффективную экспансию в регионы. Поэтому, считает Саяпина, «Анарион» будет вынужден пойти на сотрудничество с «Севереном».

Крупнейшие участники рынка сотовой розницы единодушны в оценке экспансии «Цифрограда». Рынок консолидируется, признает PR-директор «Евросети» Татьяна Гуляева. «Этот год станет переломным для рынка сотового ритейла — большинство участников будут вынуждены уйти, не выдержав конкуренции, либо начнут работать по франчайзингу», — предрекает PR-директор DIXIS Татьяна Москалева. А по оценке директора по рекламе сети центров мобильной связи «Связной» Алексея Чеботка, развернувшиеся в мае — июне ценовые войны заставляют задуматься большинство мелких и средних игроков о том, как им жить дальше.

/ комментировать