«Варвара Краса»: создание заботливого образа бренда

Брендинговое агентство Compass в рамках запуска проекта крупной сети розничных магазинов получило задачу обновить дизайн бренда «Варвара Краса», входящего в объединение ОАО «Милком». Компания занимается реализацией продукции ведущих молокоперерабатывающих предприятий Удмуртии. Обновление дизайна помогло бы повысить конкурентоспособность на рынке. В этой статье расскажем, как проводился редизайн упаковки и визуальной идентичности молочного бренда «Варвара Краса». 

Бренд существует 15 лет и был создан на одном из старейших предприятий региона. Изначально образ Варвары в народном костюме с кувшином символизировал «молоко из глубинки». В 2014 году айдентику обновили: исчез бренд-персонаж, остались шрифт логотипа и славянский узор, дизайн стал более минималистичным, но утратил посыл — ассоциацию со «сказочным» вкусом.

Для усиления связи с потребителем решили вернуть образ Варвары с кувшином молока на упаковку. Новый дизайн дополнили домашним котом. Концепция «Сказочно легко и вкусно» подчеркивает уют, а Варвара выступает в роли заботливой хозяйки. Бренд-зона стала крупнее и контрастнее. 

В стилистику вернули старославянский шрифт, подчеркнув отсылку к традициям. На упаковке появился знак «свежее молоко с собственных ферм», что укрепляет доверие к производителю — компании с шестью молочными заводами. Для узнаваемости использовали геометрические орнаменты славянских и финно-угорских народов, придающие этикетке национальный колорит и эстетическую завершенность.

Тестирование подтвердило положительный отклик аудитории: потребители доверяют Варваре как заботливой хозяйке. После утверждения дизайна подготовлен гайдлайн по использованию новых элементов бренда. Проект завершился обновлением визуальной идентичности «Варвара Краса», что укрепило позиции бренда на рынке и повысило его привлекательность для потребителей по всей стране.