«Дэву» (Poizon) отметил изменения потребительских предпочтений россиянок

Международная платформа «Дэву» (Poizon) проанализировала продажи в России за январь–февраль и оценила, как менялся спрос накануне Международного женского дня. По данным платформы, 35% всех заказов за этот период в России пришлись на женщин.

В категории кроссовок по объему продаж лидировал бренд Adidas Originals с долей 28,84%: наибольшим спросом пользовались модели Samba OG, Superstar 2 и Gazelle Indoor. Второе место занял Salomon с долей 7,47%: модели XT-6 и XA Pro 3D особенно востребованы в межсезонье. В сегменте повседневной обуви лидировал UGG с долей 4,94%. Чаще всего выбирали модели Classic Ultra Mini Platform и Tazz Slipper, сделав ставку на комфорт.

В одежде интерес распределялся между двумя направлениями. Стабильным спросом пользовались базовые и классические модели от Polo Ralph Lauren с долей 4,02% и верхняя одежда от Burberry с 1,54%. Одновременно сохранился интерес к повседневной спортивной эстетике: в этом сегменте Alo Yoga занял 1,24%, Skims — 0,85%. Удобная одежда для активного образа жизни окончательно закрепилась в повседневном гардеробе.

В аксессуарах вырос спрос на компактные и узнаваемые вещи. Среди наиболее востребованных брендов остались Gucci с долей 22,13%, Miu Miu с 9,20% и Gentle Monster с 3,60%. Чаще всего покупали шарфы, очки и малые кожаные изделия.

Отдельным трендом эксперты выделяли рост интереса к китайским спортивным брендам. Anta, Li-Ning и 361° суммарно заняли 22,23% в категории кроссовок и показали самую высокую динамику продаж на платформе. По оценке компании, интерес к этим маркам связан с сочетанием цены и функциональности.

Данные аналитиков показали, что менялся подход к выбору подарков. Вместо символических покупок все чаще выбирали практичные вещи. Женщины покупали для себя беговую обувь от On с долей 18,95% и Hoka с 5,41% или качественный базовый трикотаж. В качестве подарков популярны небольшие аксессуары от Dior с долей 31,42% в сегменте luxury-аксессуаров и Louis Vuitton с 11,50%, а также очки от Oakley.