Анализ рынка цифровых подписок в РФ за 2025 год: итоги исследования GetPayAll

Сервис оплаты зарубежных подписок GetPayAll представил отчет о потреблении зарубежных цифровых продуктов россиянами в 2025 году. Выборка охватила более 180 000 транзакций и данные опроса специалистов из IT, маркетинга, медиа и креативных индустрий.

Главный тренд года — прагматизация потребления: переход от развлекательного контента к инструментам, напрямую влияющим на доход и операционную эффективность.

1. Доминирование Generative AI

ИИ-сервисы стали фундаментом рабочей среды: 74% пользователей имели как минимум одну активную подписку в этой категории.

• Текстовые модели: лидировал ChatGPT (62%), за ним следовал Claude (38%), востребованный для глубокой аналитики, и ChatPDF (29%).
• Визуальный контент: Midjourney (41%) сохранил статус стандарта индустрии. В сегменте видеогенерации отмечен резкий рост: RunwayML (34%) и HeyGen (28%) фактически заменяют малым брендам полноценные продакшн-студии.
• Аудио: ElevenLabs (26%) стал основным решением для профессиональной озвучки.

2. Дизайн и профессиональная инфраструктура

Несмотря на экспансию ИИ, классические инструменты удерживали позиции за счет развитых экосистем:

• Графика и UI/UX: Canva (58%), Figma (46%) и Adobe Photoshop (39%) остались базовым набором.
• Project Management: в управлении знаниями и задачами доминировали Notion (49%) и Trello (42%), в корпоративном сегменте — Jira и Miro.
• Dev-инструменты: в IT-секторе ключевыми остались GitHub (44%), Docker Hub (32%) и облачные решения от Vultr и Digital Ocean.

3. Маркетинг и образование

Инвестиции в человеческий капитал и продвижение демонстрировали стабильность:

• EdTech: Coursera (33%) и профильные платформы (JavaRush, IELTS) воспринимались пользователями как стратегическая инвестиция в карьерный рост.
• AdTech: в условиях ограничений Google Ads (37%) остался востребованным для работы на зарубежных рынках.