Несмотря на то, что российскому рынку рекламы и дизайна более 25 лет, существуют болезненные вопросы, которые до сих пор остаются открытыми: • На что можно рассчитывать при обращении в агентство: за что платит и что получает рекламодатель? • На ком лежит ответственность за низкий уровень маржинальности рекламы? Где проходит линия ответственности между рекламодателем и агентством? • Может ли агентство гарантировать результат, который нужен рекламодателю? • Как разобраться в большом количес...

Чтобы понять, куда катится мир, неизбежно придется понять, откуда мы идем. И тогда есть шанс, что призрак грядущего материализуется под рациональным взглядом из прошлого. ЛИХИЕ ДЕВЯНОСТЫЕ 1990-е годы стали зарей рекламного бизнеса в России. Тогда к чувству ошеломляющей свободы примешивалась дрожь от новых возможностей. Даже самая простая - первая реклама на телевидении запоминалась на годы. Зарубежные компании захватывали рынок голыми руками – с помощью одного только яркого логотипа. Свои брен...

Каждый раз, проводя цветографическое исследование для наших заказчиков, в его результате получается любопытная картина с ярко выраженными группами компаний, выбравших однородные ходы при построении своих коммуникаций. Сегодня мы с вами разберёмся, как и почему так случается; чем это плохо, а чем хорошо. В качестве иллюстрации мы использовали проведённое нами исследование рынка услуг по страхованию. МНЕ ТАК КАЖЕТСЯ Может показаться, что совпадения по цвету случайны. Но, выбирая цвет, ди...