E-commerce, интернет-магазины
Доставка товаров. Курьерская доставка
25 марта 2019, 17:21 3179 просмотров

«Утконос» научит правильно жить и не тратить время на магазины

Крупнейший в России онлайн-гипермаркет продуктов «Утконос» запустил новую рекламную кампанию.

«Утконос»

Креативная идея является продолжением коммуникационной стратегии бренда, направленной на раскрытие характера и миссии онлайн-ритейлера. Изменение позиционирования компании стартовало в конце 2018 года с ребрендинга, проведенного совместно со студией Артемия Лебедева.

«В новой рекламной кампании отражены ценности, которыми руководствуется обновленный бренд. Утконос помогает не просто „заказывать продукты с доставкой“, а освобождает время для чего-то более важного: для близких и себя, позволяет жить», — отмечает директор по работе с покупателями Михаил Морозов.

Новые рекламные ролики призваны не только подчеркнуть преимущества онлайн-покупок продуктов, но и привлечь внимание молодой аудитории за счет визуального ряда и креативной концепции. Ключевым элементом в новой рекламной кампании стала айдентика «Утконоса», которую онлайн- гипермаркет получил в ходе ребрендинга. Ее активное использование в материалах является не только частью креативной идеи, но и инструментом закрепления знания о трансформации бренда. Платформой для новой рекламной кампании стал слоган «Закажите и живите».

В 2018 году «Утконос» не использовал для продвижения ТВ, сфокусировавшись на digital-каналах и инструментах performance-маркетинга, а последнее размещение на ТВ проводилось в 2017 году. В 2019 году, как и в предыдущий раз, в качестве медийного партнера выступила компания People&Screens (вх. в группу компания «Dentsu Aegis Network»), разработавшая и реализовавшая медиамикс новой кампании, включающий ТВ, радио и digital-носители.

«Рынок онлайн-доставки продуктов питания далек от насыщения, поэтому для „Утконос“ охватные медиа позволяют как создавать новый спрос, так и увеличивать эффективность performance-маркетинга. В новой рекламной кампании мы достигаем обе эти цели», — подчеркивает партнер агентства People&Screens Андрей Чернышов.

Ранее сообщалось о том, что «Утконос» мигрирует на «Север».

Кроме того, «Утконос», Ozon и «Перекресток» стали лидерами доставки на дом.

Retail.ru

Источник: Retail.ru
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы  Telegram  и  Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Загрузка

Крупнейший в России онлайн-гипермаркет продуктов «Утконос» запустил новую рекламную кампанию.

«Утконос»

Креативная идея является продолжением коммуникационной стратегии бренда, направленной на раскрытие характера и миссии онлайн-ритейлера. Изменение позиционирования компании стартовало в конце 2018 года с ребрендинга, проведенного совместно со студией Артемия Лебедева.

«В новой рекламной кампании отражены ценности, которыми руководствуется обновленный бренд. Утконос помогает не просто „заказывать продукты с доставкой“, а освобождает время для чего-то более важного: для близких и себя, позволяет жить», — отмечает директор по работе с покупателями Михаил Морозов.

Новые рекламные ролики призваны не только подчеркнуть преимущества онлайн-покупок продуктов, но и привлечь внимание молодой аудитории за счет визуального ряда и креативной концепции. Ключевым элементом в новой рекламной кампании стала айдентика «Утконоса», которую онлайн- гипермаркет получил в ходе ребрендинга. Ее активное использование в материалах является не только частью креативной идеи, но и инструментом закрепления знания о трансформации бренда. Платформой для новой рекламной кампании стал слоган «Закажите и живите».

В 2018 году «Утконос» не использовал для продвижения ТВ, сфокусировавшись на digital-каналах и инструментах performance-маркетинга, а последнее размещение на ТВ проводилось в 2017 году. В 2019 году, как и в предыдущий раз, в качестве медийного партнера выступила компания People&Screens (вх. в группу компания «Dentsu Aegis Network»), разработавшая и реализовавшая медиамикс новой кампании, включающий ТВ, радио и digital-носители.

«Рынок онлайн-доставки продуктов питания далек от насыщения, поэтому для „Утконос“ охватные медиа позволяют как создавать новый спрос, так и увеличивать эффективность performance-маркетинга. В новой рекламной кампании мы достигаем обе эти цели», — подчеркивает партнер агентства People&Screens Андрей Чернышов.

Ранее сообщалось о том, что «Утконос» мигрирует на «Север».

Кроме того, «Утконос», Ozon и «Перекресток» стали лидерами доставки на дом.

Retail.ru

«Утконос» научит правильно жить и не тратить время на магазины
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
«Утконос» научит правильно жить и не тратить время на магазины
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/utkonos-nauchit-pravilno-zhit-i-ne-tratit-vremya-na-magaziny/2021-06-24


public-4028a98f6b2d809a016b646957040052