СИН: россияне выбирают джинсы или куртки в зависимости от региона проживания

Аналитики бренда СИН (якорный бренд компании FES retail) изучили покупательские привычки россиян на маркетплейсах и выяснили, как регион проживания влияет на выбор одежды, размер и средний чек.

Фото: Mariia Korneeva/Shutterstock/Fotodom

Аналитики проанализировали продажи на крупной онлайн-площадке за февраль и март 2026 года. Исследование охватило спрос на разные категории одежды, размерную сетку и покупательскую способность в различных округах и городах России. Результаты показали: fashion-рынок в стране не единообразен, а представляет собой калейдоскоп локальных предпочтений.

Выбор между базой и защитой

Главная коллизия весеннего сезона развернулась между джинсами и куртками. Эти категории стали безусловными лидерами продаж, однако их популярность оказалась привязана к географии.

Жители Центрального, Приволжского, Северо-Западного и Уральского округов (включая Москву, Петербург и Екатеринбург) сделали ставку на джинсы как на универсальную базу гардероба. На Юге, в Сибири и на Дальнем Востоке предпочтение отдали курткам, но мотивы выбора различались. В южных регионах активно закупали легкие ветровки и демисезонные модели, тогда как в Сибири и на Дальнем Востоке — функциональные варианты, защищающие от заморозков.

Третье место в рейтинге категорий также распределилось в зависимости от климата и традиций. В западных регионах его заняли классические пальто, а на Юге и Урале в тройку лидеров вошли платья. Присутствие платьев в списке предпочтений уральцев аналитики связывают с устойчивым запросом на женственность в одежде, который не корректируется даже переменчивой погодой.

География чеков и размеров

Безусловным лидером по количеству и объему заказов является Москва. Столица более чем вдвое опережает Санкт-Петербург как по частоте покупок, так и по денежному выражению продаж. Замыкают тройку лидеров Краснодар, Ростов-на-Дону и Екатеринбург.

В то же время аналитики составили антирейтинг городов с низким спросом и минимальным средним чеком. В Алуште, Берёзовском, Ачинске, Чехове и Черногорске онлайн-покупатели максимально рациональны и выбирают наиболее доступные базовые модели.

Исследование размерной сетки показало, что в разрезе федеральных округов наименее востребован размер 47 (46–48). За лидерство конкурируют 44-й и 46-й размеры. 44-й чаще выбирают в Центральном, Южном, Приволжском и Дальневосточном округах. 46-й — в Северо-Западном и Уральском. Если переходить на уровень городов, то самые крупные размеры (в рамках представленного ассортимента) заказывают в Полевском, Коврове и Электростали, а самые миниатюрные — в Муроме, Кандалакше и Кстове.

Детский спрос и мужская аудитория

Социально-демографический срез исследования выявил неравномерность в распределении детского ассортимента. Чаще всего одежду для детей заказывают на Юге и Северном Кавказе (более 12% от общего числа заказов), а также на Дальнем Востоке и в Сибири (11,2%). Наименьший интерес к детской линейке фиксируется в Северо-Западном округе (менее 8%).

Что касается мужского гардероба, то бренд СИН остается практически полностью женским. Доля мужских товаров не превышает 2% ни в одном из регионов. Минимальная концентрация зафиксирована в Уральском округе, где на один мужской заказ приходится 29 женских. Эксперты предполагают, что это может быть связано как с консерватизмом мужской аудитории в выборе брендов, так и с привычкой приобретать одежду офлайн.

Около 13 брендов могут покинуть Россию в 2026 году

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла