РВБ: более трети россиян планируют сэкономить на подарках к 23 Февраля и 8 Марта

Среди тех, кто в этом году планирует поздравлять своих близких и знакомых с предстоящими Днем защитника Отечества и Международным женским днем, порядка 40% собираются сэкономить на подарках. Такие результаты получил сервис «RWB Исследования» компании РВБ (объединенной компании Wildberries & Russ) по итогам опроса более чем 2 000 покупателей из России в возрасте от 18 лет.

Prostock-studio/Shutterstock/Fotodom

В целом желающих дарить подарки на эти праздники немного сократилось. Если в прошлом году на 23 февраля, по их собственному признанию, это делали 70% респондентов, то сейчас о таком намерении заявили 60%. Из них более половины (61%) оставят круг получателей подарков без изменений, 14% сократят, 12% расширят, а еще 13% пока не определились.

При этом среди тех, кто планирует дарить подарки на День защитника Отечества, сэкономить намерены 38% опрошенных: 18% оставят список поздравляемых без изменений, но выберут более бюджетные подарки, 17% собираются сократить список получателей, еще почти 4% планируют и то и другое.

Аналитики также выяснили, что среди желающих сэкономить на 23 февраля большинство сократят бюджет на подарки или ограничатся более символическим поздравлением в первую очередь в адрес коллег: 33% женщин и 25% мужчин выделят на каждого из них не более 500 рублей. А на подарки для самых близких на этот праздник более половины собираются потратить от 500 руб. до 3 тыс. руб. на каждого.

Впрочем, большинство из поздравляющих (62%) все же не намерены экономить на 23 февраля: половина потратит на подарки примерно ту же стоимость, что и ранее, а еще почти 11% планируют потратить даже больше, чем год назад (в основном на подарки для своих возлюбленных, отцов и сыновей).

Категории подарков, которые чаще всего покупают на этот праздник, остаются теми же, что и раньше, — это одежда, обувь и аксессуары, косметические продукты и парфюмерия, а также автотовары. А вот кондитерские изделия, чай, кофе и алкоголь уступили место в топе товарам для дома и хобби.

Что касается 8 Марта, то число тех, кто будет дарить подарки на этот праздник, уменьшилось еще сильнее — с 81% в прошлом году до 68% в этом (но все равно остается выше, чем в случае с 23 февраля). Из них более половины (55%) оставят круг получателей без изменений, 17% расширят его, 16% сократят и 12% еще не определились. Правда, 22% опрошенных пока не решили, будут ли что-то покупать к этому празднику.

Среди тех, кто планирует дарить подарки на 8 Марта, сэкономить намерены 40%: половина из них оставят список получателей без изменений, но выберут более бюджетные подарки, 16% планируют ограничиться сокращением списка, а 4% сделают и то и то. При этом экономия среди мужчин по этому поводу встречается реже, чем среди женщин (26% против 47%).

Как и в случае с 23 февраля, покупатели сократят бюджет на подарки к 8 Марта или ограничатся более символическим поздравлением в основном в адрес своих коллег и подруг. Однако даже минимальные суммы здесь значительно выше: основная часть опрошенных собирается потратить на каждую из них около 1 тыс. руб., тогда как для самых близких — от 1 тыс. руб. до 3 тыс. руб. (порядка трети мужчин и около 40% женщин) и от 3 тыс. руб. и более на человека (свыше половины мужчин и более 20% женщин).

В свою очередь, 46% опрошенных заявили, что потратят на подарки к 8 Марта примерно ту же сумму, что и в прошлом году, а 14% планируют потратить больше (среди мужчин эта доля еще выше — 24%).

Как и в прошлом году, мужчины в основном рассматривают в качестве подарков цветы, бытовую технику, косметику и парфюмерию, товары для дома, ювелирные изделия и бижутерию, одежду, обувь и аксессуары, а женщины планируют дарит друг другу косметику и парфюмерию, кондитерские изделия, товары для дома, цветы, одежду, обувь и аксессуары.

Показательно, что, по мнению опрошенных, самое выгодное место для покупки подарков к 23 февраля и 8 Марта — это маркетплейсы (так считают почти 70% респондентов). Остальные же каналы заметно отстают. При этом мужчины чаще, чем женщины, выбирают специализированные онлайн-магазины, особенно накануне 23 февраля (23% против 11%), что указывает на сохранение спроса на нишевые предложения там, где важны «мужские» категории и подборки.

«Исследование 2026 года показывает, что указанные праздники по-прежнему демонстрируют высокую значимость для россиян. При этом праздничная культура остается устойчивой: поздравляют прежде всего близких и чаще действуют по привычному сценарию. Особенно выделяются две тенденции: во-первых, 23 февраля остается праздником, где активность женщин существенно выше, а во-вторых, 8 Марта все больше закрепляется как универсальная норма поздравления для всей аудитории, в которой мужчины демонстрируют наибольшую готовность сохранять или повышать расходы. На фоне осторожного потребления люди скорее оптимизируют бюджеты и выбор категорий, чем отказываются от подарков, а главным пространством для праздничных покупок становятся преимущественно маркетплейсы», — прокомментировали результаты опроса аналитики сервиса «RWB Исследования».

Компания РВБ объявила о кадровых изменениях

Компания РВБ запустит комплексную программу поддержки производителей в сфере легкой промышленности

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги