Россияне стали в два раза чаще покупать «маленькие радости» для настроения

Число россиян, еженедельно балующих себя покупками «для настроения», за год выросло вдвое — теперь их 58%. Таковы данные исследования сервиса оплаты частями «Долями», с которыми ознакомились «Известия». Чаще всего для поднятия духа выбирают одежду, обувь, парфюмерию и гаджеты.

fizkes/Shutterstock/Fotodom

Почти 40% опрошенных совершают такие покупки раз в неделю, а 19% — практически ежедневно. Главным драйвером тренда аналитики называют рост онлайн-торговли: 46% тратят на себя преимущественно в интернете, где удобный формат и часто более низкие цены. При этом изменилась и сумма спонтанных трат: если год назад лишь 11% укладывались в 2 тыс. рублей за раз, то сейчас таких уже 60%. Средний чек на маркетплейсах остаётся на уровне 2,5 тыс. рублей.

Эксперты связывают популярность небольших, но частых покупок с психологической потребностью в быстром позитивном подкреплении на фоне высокой информационной нагрузки. При этом оплата частями заметно увеличивает средний чек — до 11,4 тыс. рублей против 4,3 тыс. при обычной оплате. Главным барьером для покупателей, по данным исследования, по-прежнему остаются высокие цены: на них указали 69% респондентов.

Валерия Молоканова, «1С»: «В состав типовых решений уже включены сервисы на основе искусственного интеллекта»

Пик продаж новогоднего декора сместился на осень — исследование