Главная НовостиПотребительская корзина подорожала сильнее товаров на маркетплейсах

13 мая 2026, 7:22

Потребительская корзина подорожала сильнее товаров на маркетплейсах

За последние три года рост цен на товары, представленные на российских маркетплейсах, отставал от увеличения стоимости минимальной потребительской корзины. Такой вывод содержится в исследовании Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ), основанном на данных аналитического сервиса MPStats и официальной статистики Росстата, пишут «Ведомости».

KateV28/Shutterstock/Fotodom

Эксперты изучили динамику цен почти 88 миллионов товарных наименований в девяти категориях за 39 месяцев. Выяснилось, что накопленный индекс цен на онлайн-площадках составил 96,88 пункта, тогда как индекс потребительских цен (ИПЦ) Росстата достиг 116,67 пункта. Как подчеркивают авторы исследования, более низкие темпы удорожания стали возможны благодаря системе скидок и программам лояльности, которые предлагают интернет-ритейлеры.

При этом динамика в разных сегментах оказалась неоднородной. Лидером по темпам роста за три года стали зоотовары, прибавившие 23%. В категориях «Спорт и отдых» и «Косметика и здоровье» цены выросли на 4–5%. В то же время на ряд позиций стоимость снизилась: электроника и аксессуары подешевели на 2%, а одежда и обувь — на 8,4%.

Интересно, что на фоне умеренного роста цен для покупателей комиссии для продавцов на тех же площадках увеличились значительно. По данным АПЭТ, Ozon поднял ставки с 7,94% до 38,14%, «Яндекс Маркет» — с 8,52% до 35,01%, а Wildberries — с 18,57% до 32,2%.

В пресс-службе Wildberries пояснили, что эффективная цифровая бизнес-модель платформ позволяет удерживать цены для конечного потребителя на доступном уровне, нередко ниже среднестрановой инфляции. Там добавили, что этого удается достичь за счет высокой операционной эффективности, гибкой ценовой политики продавцов и быстрой реакции на изменения спроса.

В Ozon уточнили, что размер скидок рассчитывается динамически, причем селлеры в любой момент могут отказаться от них за счет платформы. По данным компании, на такой шаг пошли лишь 2% продавцов, причем шесть из десяти отказавшихся позже вновь активировали скидки в личных кабинетах.