Бренды столкнулись с падением охватов в Telegram, но почти не потеряли аудиторию

Сильнее всего упали просмотры у Telegram-канала «Яндекс Маркета» — на 46%, сообщает «Ъ».

JarTee/Shutterstock/Fotodom

Исследование CloudBuying показало, что крупнейшие бренды потеряли 23,5% охватов в Telegram в I квартале. К ним в том числе относятся «Вкусно и точка», «Сбер», «Первый ДСК» и «Победа». Тяжелее всего пришлось «Яндекс Маркету» — его просмотры упали на 46%, до 59,5 тыс.

Сокращение охватов связывают с ростом объемов рекламы перед ожидаемой блокировкой мессенджера и снижением внимания пользователей.

При этом аудитория большинства брендов в Telegram сократилась в январе–марте всего на 2,2%. А некоторые компании, наоборот, резко нарастили аудиторию. Так, у Wildberries она выросла в два раза, до 297 тыс. подписчиков, а охваты и вовсе увеличились на 499%. Также увеличились просмотры Telegram-канала «МегаФона» — на 99%.

Telegram до сих пор охраняет лидерство по количеству уникальных пользователей в месяц в России (102 млн человек). В I квартале этот показатель у мессенджера сократился всего на 1,5%. 

ФАС обозначила сроки, в которые бизнес может размещать рекламу в Telegram.

Ресторанная отрасль столкнулась с серьезными убытками из-за сбоев в мессенджерах.