«Буквоед» запустил первый магазин в концепции «книжного ар-деко»

Сеть показала обновленный магазин и представила новую стратегию развития. Презентация состоялась 22 мая 2026 года в магазине сети «Буквоед» в МФТРК «Голливуд» в Санкт-Петербурге. Это первая точка в новой концепции, которая начала работу 30 апреля.

Источник: «Буквоед»

Следующая откроется в начале июня в пространстве «Севкабель Порт». На конец июня намечен запуск нового магазина в ТРК «Титан Арена» в Архангельске.

Компания решилась на переосмысление развития сети и новый концепт книжных магазинов спустя 7 лет после полного ребрендинга в 2019 году. По словам генерального директора ОРС «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина этот ребрендинг ощутимо повлиял на восприятие бренда и  лояльность читательской аудитории.

«Сегодня для того, чтобы отвечать на запросы читателей, недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу. Важно создать вау-эффект, который запомнится аудитории и даст повод возвращаться в книжные магазины», — отметил Александр Брычкин.

Работа над новым концептом началась еще в 2025 году. В её основу было положено масштабное исследование аудитории, как среди постоянных покупателей сети «Буквоед», так и среди тех, кто не посещает книжные магазины по каким-то причинам, но активно читает.

«Мы пытались понять: что они любят? Какие места посещают? Что их вдохновляет? Чем они отличаются от читателей из других регионов России? В итоге выяснилось, что различия довольно большие, поэтому мы разработали сразу несколько ритейл-концепций, которые были протестированы на разных аудиториях. С большим отрывом (в 47%) победила концепция в стиле „ар-деко“, которую мы доработали уже исходя из конкретных помещений. Людям понравился книжный магазин „как из кино“», — рассказала бренд-директор сети «Буквоед» Татьяна Щербина.

Новый концепт строится вокруг идеи тактильности и эмоционального взаимодействия с книгой. В интерьере используется дерево, тёплый металл, мягкий свет и дизайнерская мебель. Проект разработан совместно с архитектурным бюро «Бюро Мартен».

Источник: «Буквоед»

В данный момент магазины «Буквоед» уже присутствуют во всех крупных городах СЗФО, а в Петербурге почти во всех популярных локациях и крупных ТЦ, поэтому компания решила развивать сеть через появление точек в арт-пространствах, креативных кластерах и модных местах города. Для этого в том числе был разработан новый концепт, который логично встраивается в эти пространства.

Сейчас компания больше сосредоточена на открытии новых площадок в новом концепте, чем на обновлении старых точек. При этом Александр Брычкин пообещал, что если арендодатели крупных ТЦ предложат варианты по переезду в более трафиковые локации внутри комплексов, то «Буквоед» готов рассмотреть возможность постройки нового модного книжного пространства.

«Инвестиции в обновлённый концептуальный магазин составляют до 100 тысяч рублей на квадратный метр. Поэтому будем тщательно выбирать локации для этих магазинов», — отметил Александр Брычкин.

Финансовые показатели работы нового магазина в МФТРК «Голливуд» подтверждают, что выбор концепции был правильным.

«В целом магазин выполняет свои плановые показатели, в мае магазин находится на 5 месте в сети „Буквоед“ по продажам. Новый магазин показывает самую высокую конверсию по сети на уровне 40,8% и самый высокий средний чек — 945 рублей (в среднем — 790 рублей). Также здесь выше процент новых покупателей и пенетрация книг в чеки», — рассказал Александр Брычкин.

Он также отметил, что в 2026 году ОРС «Читай-город — Буквоед» запустит в новом формате 30–40 магазинов обоих брендов. Количество будет зависеть от договорённостей с арендодателями.

Вместе с книжным пространством изменился и логотип сети. В обновлённой версии угадываются черты самого первого логотипа и присутствует текущий стиль с его знаковостью. Самое главное, из-за чего произошла смена логотипа: ушло позиционирование «Знаковые книжные Петербурга», поскольку «Буквоед» — это культурное явление всего Северо-Запада России, а не только Санкт-Петербурга.

«С точки зрения аудитории бренда „Буквоед“ мы видим значимые отличия с аудиторией „Читай-города“. В связи с чем мы рассматриваем создание на базе обновлённой концепции „Буквоед“ магазина небольшого формата, около 100 квадратных метров с фокусом на бестселлеры и лайфстайл ассортимент. До конца текущего года мы намерены открыть 2–3 подобных магазина для тестирования формата и при успехе — масштабировать его на всю Россию», — поделился Александр Брычкин.

Источник: «Буквоед»

В 2026 году сеть книжных магазинов «Буквоед» появится в Москве

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги