Недобросовестная и некорректная реклама дезодоранта «Нивея» привела к штрафу
100 тысяч рублей штрафа заплатит ООО «Байерсдорф» за распространение на федеральных телеканалах недобросовестной и недостоверной рекламы дезодоранта «Нивея» Невидимая защита».
Комиссия ФАС России признала телерекламу недобросовестной и недостоверной поскольку она содержит некорректное сравнение с другими дезодорантами, а также не соответствующие действительности сведения о результатах исследований.
С заявлением о признаках нарушения законодательства о рекламе ООО «Байерсдорф» обратилось в ФАС России ООО «Юнилевер Русь».
Помимо некорректного использования сравнительных характеристик рекламируемого продукта, таких как утверждение «№ 1 от желтых и белых пятен» о дезодоранта «Нивея» Невидимая защита» данные дополнительного опроса потребителей не подтверждают превосходства дезодоранта «Нивея» Невидимая защита» по эффективности действия без пятен в сравнении с другими дезодорантами. Кроме того, эти данные не подтверждают рекламное утверждение о количестве (более миллиона купивших дезодорант № 1 от желтых и белых пятен от Нивея) повторно купивших дезодорант потребителей, которые убедились в заявленных характеристиках дезодоранта.
Комиссия ведомства пришла к выводу, что рекламный ролик содержит сведения, достоверность которых не подтверждена Исследованием компании «ГФК Русь», а само рекламное утверждение содержит недостоверные сведения о результатах приведенного исследования.
по материалам ФАС России
