Главная События Маркетинг и экономика торговлиB2B маркетинг на 360°. Тренды и кейсы

Тематика: Маркетинг и экономика торговли

B2B маркетинг на 360°. Тренды и кейсы

18 июня 2026 г.

Теги:

Retail.ru

маркетинг

продвижение

цифровой след

О событии

Персоны

18 июня Retail.ru приглашает топ-менеджеров, маркетологов и PR-директоров B2B-компаний на конференцию. В программе – реальные кейсы ритейлеров и агентств, аналитика рынка и практикум по использованию инструментов сайта для решения ваших маркетинговых задач.

На конференции:

Познакомимся с кейсами ведущих ритейлеров.
Узнаем от аналитиков, как изменился B2B-покупатель.
Вместе с маркетинговыми агентствами проанализируем их успешные и не очень успешные проекты, чтобы вы могли избежать типичных ошибок.
На примере возможностей портала Retail.ru узнаем, как решать PR- и маркетинговые задачи с максимальной отдачей.

Результат для участника:
Вы получите цельную картину – какие инструменты включить в свой план маркетинговых активностей, чтобы решать задачи с меньшими затратами и большей эффективностью.

Условия участия:
– Бесплатно
– Только по предварительной регистрации
– Все заявки проходят премодерацию (приглашаем профильных специалистов)

Таймлайн

Программа

Новости события

Материалы

среда, 24.06.2026

12:26

Новость

«Ромир»: 31% населения стали покупать на 10% меньше в штуках в 2026 году

Покупательское поведение в России продолжает демонстрировать разнонаправленную динамику. Средние траты домохозяйств увеличиваются, однако количество приобретаемых товаров в натуральном выражении снижается. К такому выводу пришли аналитики исследовательского холдинга «Ромир» на основе данных за первый квартал 2026 года. Как сообщила менеджер по работе с клиентами «Ромир» Александра Горшкова в ходе конференции «B2B маркетинг на 360°. Тренды и ке...

Подробнее

11:00

Товар на полку

«Ромир»: в 2026 году покупатель изменил логику выбора товара

Покупатели в России стали тратить больше, а покупать меньше. По данным исследования «Ромир» почти 20% населения сократили свои расходы на пятую часть, а индекс потребительской уверенности ушел в минус. О том, почему сейчас особенно важно понимать, как ведут себя разные группы покупателей, рассказала менеджер по работе с клиентами «Ромир» Александра Горшкова на конференции «B2B маркетинг на 360°. Тренды и кейсы», организованной порталом Retail.ru. Сокращение корзины и рац...

Подробнее

четверг, 11.06.2026

07:15

Новость

Retail.ru готовит конференцию о трендах и кейсах B2B-маркетинга в Москве 18 июня

18 июня 2026 года в Москве состоится конференция Retail.ru «B2B-маркетинг на 360°. Тренды и кейсы». Мероприятие ориентировано на топ-менеджеров, курирующих маркетинг и PR в B2B-сегменте. Участников ждут реальные кейсы, свежая аналитика и инструментальные решения от ведущих игроков рынка. Главная задача встречи — обсудить с партнерами новые возможности и общие подходы к созданию устойчивых маркетинговых стратегий...

Подробнее

четверг, 28.05.2026

17:34

Новость компании

Retail.ru проведёт конференцию «B2B маркетинг на 360°»: стратегии, кейсы, инструменты

Цель конференции – встретиться с партнерами, обменяться возможностями, собрать общее видение совместной работы и обсудить подходы к созданию устойчивых маркетинговых решений. Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Все заявки проходят премодерацию – приглашаются только профильные специалисты. Когда: 18 июня 2026 года, с 10:00 до 18:00 Где: г. Москва Ключевые темы для обсуждения: Бренд как актив и защита от демпинга: стратегия долгосрочного рост...

Подробнее

10:00 - 10:05

Вступительное слово

Наталья Марова

Руководитель проекта

Retail.ru

Модератор

10:05 - 10:30

Аналитика

«Маркетинг в кризисный период: адаптация в условиях ограниченных бюджетов»

Ольга Андреева

Директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics

10:30 - 11:00

Выступление

«Цифр стало больше, а решение принимать – не легче: как выстроить систему полезной аналитики»

- Глубина аналитики сегодня
Если ранее было достаточно общих цифр по категории и покупателю, то сегодня зачастую строим анализы на уровне месяцев, углубляясь в разные срезы и показатели.

- Персонализированный подход во всем, и даже в цифрах
Сегментация покупателя по миссии покупок помогает фокусно таргетировать аудиторию и работать с разными группами покупателей, нежели ориентироваться на агрегированного среднего покупателя

- От данных к действию
как выбрать нужные показатели и не потеряться в аналитике, кейсы подготовки материалов для переговоров ритейлеров и производителей

Александра Горшкова

Менеджер по работе с клиентами «Ромир»

11:00 - 11:10

Выступление

«Аналитические инструменты НИУ ВШЭ для разработки маркетинговой стратегии в ритейле»

При разработке маркетинговой стратегии в ритейле важно смотреть на ситуацию на рынке в целом, для этого вам поможет ежеквартальное исследование НИУ ВШЭ «Экономическое поведение домашних хозяйств России», а также глубже изучать поведение потребителей по вашей категории продукта, где аналитические работы студентов, основанные на чеках ОФД, могут быть полезны. Ритейлеры и производители приглашаются принять участие учебном процессе, стать заказчиками для студентов по следующим задачам:

Работа с аудиторией для рекламных кампаний в интернете;
Обогащение профилей клиентов внешними данными для эффективных коммуникаций (от персонализации в выдаче на сайте до персонализированных рассылок);
Анализ датасета онлайн-покупок россиян под бизнес-запрос, в датасете у студентов есть данные чеков ОФД с 2016 г по настоящее врем по следующим данным.

Оксана Трофимова

Кандидат экономических наук, преподаватель НИУ ВШЭ

11:10 - 11:40

Выступление

«Медиа для бизнеса: как использовать Retail.ru для построения B2B-бренда и работы с аудиторией ритейлеров»

Наталья Марова

Руководитель проекта

Retail.ru

11:40 - 12:00

Кофе-брейк

12:00 - 12:30

Кейс

«Не быть везде: как мы собираем B2B-коммуникации в METRO – от стратегии к инструментам»

Анна Щепилова

Директор по коммуникациям METRO Россия

12:30 - 13:00

Кейс

«От инфоповода к бизнес-результату: как B2B-брендам превращать события, выставки и исследования в охватные PR-спецпроекты»

Евгения Пруслина

Сооснователь PR-агентство «Б2Бизнес»

Екатерина Королева

Сооснователь PR-агентство «Б2Бизнес»

13:00 - 13:20

Выступление

«Как не совершать ошибок в коммуникациях с прессой»

Ольга Крыкова

Главный редактор Retail.ru

13:20 - 13:30

Кейс

Экспертиза × Нетворкинг: формула решения бизнес-задач на примере сообщества Ceo Lab

Кирилл Сидоренко

Директор ООО «1С-Бизнес Трансформация», лидер CEO LAB

Анна Тимошина

СХ-эксперт, ООО «1С-Бизнес трансформация»

Наталья Марова

Руководитель проекта

Retail.ru

13:30 - 14:30

ОБЕД

14:30 - 15:00

Кейс

«Сильный бренд - лучшая антикризисная стратегия для бизнеса»

Александр Вагин

Генеральный директор брендингового агентства Supermarket

15:00 - 15:30

Выступление

«Стратегия digital-присутствия для b2b: как генерировать лиды и какие связки инструментов решают эту задачу»

Сергей Ерофеев

Директор по развитию в агентстве «Медиасфера», эксперт по SEO-продвижению и евангелист математического анализа в маркетинге

15:30 - 16:00

Кейс

«Когда все льзя: B2b-маркетинг в алкоголе»

Мария Ерунова

Директор по маркетинговым коммуникациям Simple Group

16:20 - 16:40

Выступление

«B2B(знес) в условиях быстрых изменений: От неоформленных желаний - к измеримому результату»

Елена Кондрашова

Независимый эксперт по стратегическому маркетингу и коммерции

16:40 - 17:00

Выступление

«Стратегические коммуникации в промышленном B2B»

Светлана Вертай

Заместитель генерального директора по маркетингу 1AK-GROUP

17:00 - 17:20

Выступление

«Системный рост.: как связать Продукт, команду и публичность с помощью мероприятий»

Ирина Сивачева

Бизнес-эксперт. Антикризисный управляющий. Интерим-менеджер

17:20 - 18:00

Мастер-класс

«Как собрать максимум клиентов, снизив до минимума начальный бюджет на привлечение»

Карта информационных каналов: как отличать рентабельный канал от слитого бюджета.
Почему отраслевые мероприятия – один из самых выгодных каналов и как в них встроиться, чтобы прийти на готовый поток клиентов, а не платить за привлечение.
За 5 минут соберём с ИИ-агентом готовый план встраивания и заберёте этого агента в личное пользование — применять к своим задачам.