Зимние траты россиян: исследование ЮKassa

Аналитики ЮKassa изучили зимние расходы россиян (декабрь 2025 — февраль 2026) и сравнили их с прошлогодними. 

Здоровье — главный тренд сезона

Россияне активно инвестировали в себя. Оборот медучреждений вырос на 32%, розничные продажи лекарств — на 31%. Настоящим драйвером стал сегмент БАДов и спортивного питания: рост в 2,5 раза. Забота о здоровье превратилась из реакции на болезнь в осознанную стратегию.

Массажные услуги прибавили 77% оборота — клиенты готовы заплатить за восстановление и профилактику.

Впечатления в приоритете

Семейные развлечения показали хорошую динамику. Цирки и парки аттракционов показали рост на 49%, туристические достопримечательности — на 48%.

Туризм тоже развивается. Оборот турагентств увеличился на 8%, число бронирований — на 17%. Гостиничный сегмент прибавил 13%.

Семья и уютный досуг

Детская одежда обогнала взрослый сегмент: +42% против +2% по обороту. Зимние вечера стимулировали интерес к хобби: товары для рукоделия выросли на 25%, а нишевая филателия и нумизматика — на 96%.

Цифровая жизнь и приятные мелочи

Сегмент цифровых товаров (подписок, фильмов) вырос на 44%. Зоотовары прибавили 17%, а фотостудии пережили высокий сезон благодаря новогодним съёмкам: +45%.