«ВсеИнструменты.ру» перезапустили позиционирование бренда

Источник: «ВсеИнструменты.ру»

«ВсеИнструменты.ру» представили актуальное позиционирование бренда — онлайн-гипермаркет для профессионалов и бизнеса в сфере строительства, производства и услуг. Позиционирование включает в себя главные потребности и ценности для B2B-аудитории. Новый слоган — «Для тех, кто создает».

Рынок онлайн-торговли расширился: по итогам первого квартала 2025 года рост составил 36% в сегменте e-com. В свою очередь, российский DIY-рынок для частных и корпоративных клиентов оценился в более чем 7,9 трлн рублей, а рост B2B-сегмента составил 24% за 2024 год. Последние несколько лет наметился явный тренд на формирование лояльности и новых сервисов для B2B-клиентов у классического ритейла и ряда ecom-компаний.

«ВсеИнструменты.ру» давно работают с корпоративным сегментом и используют необходимые для этого сервисы. Доля B2B-клиентов в структуре выручки онлайн-гипермаркета последние несколько лет составляла от 60 до 70%, поэтому было принято решение сфокусировать свое позиционирование на этом направлении.

«В год компания закрывает потребности около 400 000 B2B-клиентов и предлагает особые условия. Новым слоганом мы лишь подчеркнули наши возможности для компаний из сфер строительства, производства и услуг», — рассказала Анастасия Медведева, бренд-директор «ВсеИнструменты.ру».

В основу новой стратегии легли масштабные исследования, в которых приняли участие более 1000 представителей различных компаний. В результате исследования стали фундаментом для системной трансформации бренда и определили ключевые ценности для всех сегментов клиентов.