Ohmybrand разработало новый дизайн упаковки детского питания «Тёма»

Источник: Ohmybrand 

Ohmybrand предстояло решить эти задачи, придумать метафору, которая осовременит дизайн, обновить фуд группу, найти новые цветовые решения, сохранив фирменный цвет.

Аудитория «Тёмы» — мамы, для которых важны забота и комфорт. 

Источник: Ohmybrand 

После нескольких итераций и поисков, Ohmybrand остановились на классическом решении, которое передавало главные ценности целевой аудитории. 

Основой лицевой стороны стал крупный логотип и дескриптор, который связал упаковку с рекламной коммуникацией бренда: «комфортно для животика», фразы «говорим как есть» и «сканируй и узнай больше» убрали. Для типографики выбрали мягкие округлые шрифты, подходящие характеру детской категории.

Также сделали заметнее название продукта и его вкус, усилили клеймы с преимуществами товара и возрастом ребенка. Для этого придумали визуализацию клеймов, которая стала транслировать натуральность и заботу.

Источник: Ohmybrand 

На оборотную часть упаковки перенесли QR-код, добавили пошаговые рецепты, специально для их иллюстрации придумали иконки: воздушные облака, сердечки, легкие листочки.

Источник: Ohmybrand 

Для усиления дифференциации использовали узнаваемый силуэт медвежонка из логотипа. Для каждой группы — свой цвет мишки, чтобы продукты легко читались на полке: розовый для биойогурта, зеленый для сладкого биолакта, голубой для биолакта без сахара и творожков, персиковый для мясного пюре и нежно-розовый для йогурта.

Источник: Ohmybrand 

Фудзону сделали более естественной с спелыми ингредиентами без излишней рекламной контрастности. Для усиления ощущения натуральности использовали мягкий бежевый фон, подобрали подходящий оттенок с учетом особенностей печати.

Одной из главных задач проекта было собрать в единую систему маркетинговые требования и при этом сохранить цельный визуальный и эмоциональный образ бренда.

В результате обновленный дизайн «Тёма» вышел в начале 2025 года. Упаковка стала выглядеть современнее и мягче. В ней появились понятная архитектура категорий, продуктовые акценты и визуальные элементы.

Источник: Ohmybrand