Ozon запустил нативные баннеры прямо среди карточек товаров

Ozon запустил новый формат медийной рекламы — нативный баннер. Визуально баннеры повторят стиль карточек товаров и будут органично встраиваться в ленту, чередуясь с ними в шахматном порядке. Это создаст эффект естественного присутствия бренда в пользовательском потоке и повысит вовлеченность аудитории.

Нативные баннеры будут восприниматься как часть привычного интерфейса: пользователь увидит их в знакомом окружении, без ощущения навязчивой рекламы. Формат позволит брендам взаимодействовать с аудиторией в момент выбора, сформировать узнаваемость и стимулировать интерес еще до начала активного поиска.

Рекламодатели смогут направить пользователей как на страницы внутри Ozon — карточки товаров, подборки товаров или магазин, так и на внешние сайты. Размещение будет работать по модели CPM — оплате за тысячу показов. Минимальная ставка составит 135 рублей, а минимальный дневной бюджет — 1000 рублей. Такой порог входа сделает формат доступным для малого и среднего бизнеса.

«Главная страница Ozon — это цифровая витрина, которую ежедневно видят миллионы пользователей. Мы создаем возможность для брендов присутствовать в самом центре пользовательского опыта. Новый формат делает рекламу естественной и при этом дает измеримый эффект: бренд виден именно там, где начинается покупка», — отметила директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon Юлия Долотина.