Народный холодец появился на полках торговых сетей

Не так давно компания «Степанов» на холодцах своей торговой марки вынесла на упаковку знак «Сделано в России», подчеркнув национальное происхождение продукции. Одновременно с этим группа маркетологов компании разработала рекламный образ, который теперь будет выстраивать коммуникацию между народным брендом и потребителями.

Народный образ: связь поколений

Создание эмоционально заряженного продукта усилило его русское звучание. На фоне динамично меняющегося рынка такая стратегия создала прочную связь поколений, а также подчеркнула самобытность самого бренда «Степанов». Через создание народного образа компания будет транслировать ценности, близкие аудитории: принадлежность к русской нации, русская история, кулинарные традиции.  

Народный герой в шапке-ушанке, появившийся на упаковке с холодцом, создал цельный культурный образ данного продукта. Это простой русский парень, добрый, веселый. Таким образом, через национальный образ персонажа компания «Степанов» намерена транслировать культурные ценности, заложенные в истории самого продукта. 

Холодец как часть русской культуры

Из-за отсутствия возможности уделить время приготовлению продукта в условиях быстрого ритма жизни россияне предпочитали покупать готовый продукт, доверяя тем производителям, кто сохранил традиционную технологию. Покупателям важен не столько вкус продукта, сколько ощущение ностальгии, которое возвращало в воспоминания из детства и создавало тот самый «культурный код».

Использование русского образа на упаковке продукта поможет покупателю сделать правильный выбор и воссоздать ощущение радости.