Metro усилила кондитерский ассортимент за счет прямого импорта

Metro продолжила развивать кондитерскую категорию, которая только за прошлый год показала рост продаж +16%, расширив пул международных производителей. За последний год компания добавила на полки торговых центров более 80 новых позиций кондитерских изделий из Турции, Узбекистана и Азербайджана.

Решение усилить прямой импорт в кондитерском направлении было принято год назад, чтобы предложить клиентам альтернативный ассортимент с оптимальным соотношением цены и качества. В результате на полках Metro появилось 87 новых позиций от производителей из Турции, Узбекистана и Азербайджана.

В рамках проекта на российский рынок выведен турецкий бренд Ulker. Продажи бренда через Metro почти вдвое превысили показатели ведущих игроков рынка. За год ассортимент Ulker расширился с 9 до 27 позиций, при этом Metro обеспечила 10,4% продаж бренда в России, а доля продаж дубайского шоколада достигла 22%.

Ассортиментная матрица также пополнилась эксклюзивными для Metro брендами. Среди них — Patislove, 84% стартовых продаж которого пришлось на конечных клиентов Metro, а также Solen, официальным дистрибьютором которого в России стала Metro. Бренд Solen предложил качественные аналоги продукции известных производителей по цене в среднем на 40% ниже. Также в ассортименте представлены кондитерские изделия от Oylum (Турция) и Krember (Узбекистан).

«Турция остается для нас ключевым направлением. Мы планируем не только укреплять позиции турецких брендов, но и расширять географию поставок, рассматривая ассортимент из Казахстана, Сербии и других стран. Наша цель — сформировать максимально дифференцированную ассортиментную матрицу и предложить клиентам Metro релевантные решения по конкурентным ценам», — отметил руководитель дивизиона товаров длительного срока хранения Metro Даниэль Криночкин.

Стратегия прямого импорта из дружественных стран стала для Metro важным элементом развития рыночного предложения и способствовала укреплению лояльности как профессиональных, так и розничных клиентов.