«Дэву» (Poizon) раскрыл изменения в потреблении моды в России весной 2026 года

В сегменте кроссовок снизился интерес к массивным моделям, а популярность набирали легкие и технологичные варианты: On показал рост продаж на 175%, Anta — на 90%, забрав долю у лидеров конца 2025 года, таких как Hoka One One. В «избранном» топовые позиции заняли Asics и New Balance, а абсолютным бестселлером стал Asics Gel 1090 V1, что свидетельствовало о внимательном формировании весеннего гардероба обуви пользователями.

В сегменте обуви наблюдался переход от максимальной защиты к легкой и универсальной функциональности. Dr. Martens остался лидером продаж как «униформа» сезона слякоти, но на вторичном рынке вырос спрос на Hunter (+319%) и Birkenstock (+164%), что отражало раннее формирование весенне-летнего гардероба. Продажи Moon Boot и UGG резко упали, уступив место лаконичным моделям вроде Birkenstock Boston и Hunter Original.

На рынке одежды первый квартал демонстрировал баланс между массовым сегментом и статусной функциональной модой. Adidas Originals и Uniqlo сохранили лидерство по объему продаж, но Zara резко выросла в рейтинге «избранного», отражая попытку быстро интегрировать глобальные тренды в локальный гардероб. Stone Island закрепился в топ-5 по продажам, а Lonsdale и Yeezy сохранили субкультурную привлекательность.

В сегменте люкса наблюдалась дуальность спроса: тихая роскошь и современная роскошь. Coach остался лидером по объему продаж, Toteme возглавил рост брендов, продемонстрировав интерес к минимализму и интеллектуальной эстетике, а Valentino занял вторую позицию по росту, отражая спрос на яркость, декор и визуальную заметность.

Быстрорастущие бренды с выраженной субкультурной идентичностью показали рекордный рост. John Richmond увеличил продажи на 215%, привлекая более молодую аудиторию, Self-Portrait восстановил позиции в сегменте «поводов для выхода», а Giorgio Armani вошел в топ-10 по росту, показывая, что классические дома смогут вновь заинтересовать потребителей через четкий крой и статусную элегантность.