Жители России стали чаще искать альтернативу известным брендам

Несмотря на то, что интерес россиян к одежде и аксессуарам известных марок не снижается, покупатели все чаще ищут более доступные альтернативы, пишут «Известия».

Dejan Sarec/Shutterstock/Fotodom

На фоне изменения потребительского поведения в России выросло значение не только отдельных товаров, но и узнаваемости самих марок. По данным Wildberries, доля брендовых запросов на платформе выросла на 27% в 2026 году. В компании также отметили, что бренды с высокой узнаваемостью генерируют больший товарооборот, чем менее известные. О спросе на аналоги популярных брендов также сообщили в «Авито».

«Сейчас на „Авито“ размещено около 30 тысяч объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом „аналог“. Больше всего таких предложений в мужской одежде — около 8 тысяч объявлений, в женской — около 6 тысяч», — рассказали в пресс-службе компании.

По словам аналитиков, на вторичном рынке России также растут продажи вещей ушедших из страны марок. Летом 2026 года продажи одежды Adidas увеличились на 32% год к году, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19%.

Одновременно россияне активнее интересуются отечественными брендами. В январе — августе интерес к Zarina на Avito вырос на 56%, к Lime — на 54%, Befree — на 49%, Monochrome — на 44%, Love Republic — на 30%, «Твое» — на 25%. Интерес к аксессуарам Zarina увеличился в 2,6 раза, к сумкам Monochrome — в 2,3 раза.

По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, переход на более доступные товары не обязательно означает потерю интереса к оригиналам: часто он связан со снижением покупательной способности.

«Изменилось отношение к происхождению марки. Качественный и интересный бренд сегодня может быть из любой страны. В этом смысле права на успех у локальных и зарубежных марок сравнялись», — отметила она.

Эксперты также подчеркнули, что распространение копий известных брендов может снижать эксклюзивность оригинального дизайна, одновременно повышая его узнаваемость. Когда похожие вещи доступны в разных ценовых категориях, внешний вид уже не всегда позволяет судить о стоимости товара и статусе владельца. При этом покупатели, для которых принципиален конкретный бренд, могут предпочесть приобрести не аналог, а оригинал на вторичном рынке.

«Авито»: вещи российских fashion-брендов стали покупать на 18% чаще

Почти 90% покупателей доверяют описанию товара на маркетплейсах

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги