X5: каждый третий проданный товар в «Пятёрочках», «Перекрёстках» и «Чижиках» — собственного бренда

Доля собственных брендов в продажах Х5 по итогам первого полугодия 2026 года составила 28% в «Пятёрочке», 24% в «Перекрёстке» и почти 51% в «Чижике».

Источник: «Пятёрочка»

С января по июнь этого года в торговых сетях было запущено более тысячи новинок. Собственные марки становятся инструментом точной настройки ассортимента под запросы покупателей каждой сети: в «Пятёрочке» — формирование доступной повседневной корзины, в «Перекрёстке» — поиск современных, функциональных и ЗОЖ-продуктов, а в «Чижике» — оптимальный выбор по соотношению цена и качество.

«Пятёрочка»: собственные бренды как основа повседневной корзины

Сеть «Пятёрочка» отвечает на самый массовый и регулярный запрос потребителей: купить все необходимое рядом с домом. Для покупателя торговой сети важны постоянная доступность, понятный состав и привычный вкус. Собственный бренд прежде всего снижает неопределенность выбора в повседневных категориях.

Доля в продажах «Пятёрочки» за первые полгода 2026 года составила 28% в натуральном выражении, проникновение в чеки — 62%. А среднемесячное число покупателей собственных брендов достигло порядка 45 млн человек, что на 5,3% больше год к году. Наиболее востребованными категориями стали хлебобулочные изделия, фрукты, ягоды, овощи и зелень.

По итогам первого полугодия этого года самым востребованным собственным брендом сети стала «Пятёрочка Кафе». Популярность марки отражает общий тренд развития категории готовой еды.

«Перекрёсток»: широкий ассортимент и фокус на ЗОЖ

«Перекрёсток» в собственных брендах делает ставку на ассортимент, трендовые новинки и эмоциональную связь с клиентом. За первые шесть месяцев 2026 года в собственных брендах было запущено порядка 800 новинок. Активное развитие получил бренд «Market Collection», выручка которого увеличилась на 35% по сравнению с прошлым годом. В категориях мясных и рыбных деликатесов этой марки появилось 16 новых позиций.

Один из наиболее заметных запросов — здоровое и функциональное питание: продукты с понятным и чистым составом, повышенным содержанием белка или пищевых волокон, а также безглютеновые и растительные альтернативы.

В первом полугодии 2026 года продажи протеиновой линейки собственного бренда «Зелёная линия», ориентированного на ЗОЖ, выросли на 22% год к году. За первое полугодие 2026 года ассортимент бренда пополнился 68 новинками. 

«Чижик»: рациональный выбор без компромисса для качества

За первые шесть месяцев 2026 года доля собственных брендов «Чижика» в продажах составила почти 51%. Чаще всего покупатели выбирали собственные марки в категориях замороженных продуктов и молочной продукции. 

Одно из нестандартных и перспективных направлений развития в собственных брендах — non-food. Товары для кухни, хранения, уборки, текстиль и малая бытовая техника позволяют отвечать на более широкий набор повседневных потребностей. В первом полугодии продажи собственных брендов в категории non-food в «Чижике» выросли на 48% год к году. 

X5 предложила Путину пересмотреть продовольственные ограничения для ритейлеров

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги