В России началась «война цветов» за товарные знаки

Крупные российские компании начали активную борьбу за монополию на корпоративные цвета, регистрируя их в качестве товарных знаков. Как выяснили «Ведомости», изучая заявки в Роспатент за 2025 год, на схожие оттенки теперь претендуют игроки из разных отраслей. Например, на фиолетовый цвет помимо «Яндекса» заявляет права «Точка банк», а яркий лаймовый оттенок хотят закрепить за собой одновременно розничная сеть «Золотое яблоко» и «ОТП банк».

mayam_studio/Shutterstock/Fotodom

«Яндекс» в сентябре 2025 года подал заявку на фиолетовый (Pantone 2097 °C) — тот самый, в который окрашен логотип голосового помощника «Алиса». Компания планирует использовать этот цвет в трёх классах товаров и услуг, включая портативные колонки, ПО для ИИ и облачные технологии. Представитель IT-гиганта назвал это «стандартной практикой для укрепления визуального стиля бренда».

Конкурирующий оттенок фиолетового (Pantone 266 °C) стремится зарегистрировать «Точка банк». В банке пояснили, что это необходимо для закрепления «устойчивой связи бренда с основным цветом компании», который стал одним из самых узнаваемых атрибутов.

Эксперты видят в этой тенденции чёткий бизнес-расчёт. Бизнес будет стремиться воспользоваться таким инструментом, так как монополия на цвет позволяет гарантированно выделиться на полке супермаркета или в рекламе, добавляет генеральный директор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина. Патентный поверенный Сергей Зуйков добавляет, что зарегистрированный цвет можно монетизировать через лицензионные договоры, а также использовать регистрацию как инструмент защиты от недобросовестных конкурентов и «патентных троллей».

Именно защитная мотивация стала ключевой для «Золотого яблока», заявившего права на лаймовый цвет (Pantone 389 °C). Основатель сети Максим Паняк прямо указывает, что регистрация позволит эффективнее бороться с мошенниками, которые используют цвета и атрибутику бренда. По словам экспертов, наличие свидетельства Роспатента серьёзно упрощает доказывание своей правоты в судебных спорах.

Однако получить такую регистрацию в России — задача непростая. Как пояснил Сергей Зуйков, Роспатент изначально рассматривает цвет как обозначение, лишённое различительной способности, поскольку потребитель обычно не воспринимает оттенок как товарный знак конкретного производителя. Компаниям приходится доказывать, что цвет уже прочно ассоциируется с их брендом в глазах покупателей, что делает процедуру регистрации сложным и длительным процессом.

За пределы ритейла: «Золотое Яблоко» анонсировало завод и выход в Китай по итогам 2025 года

Валерия Молоканова, «1С»: «В состав типовых решений уже включены сервисы на основе искусственного интеллекта»